科技看广交(九) | 线上展览—在线活动
活动在企业市场营销中有着不可替代的作用,特别是当「面对面」的线下活动受限,线上活动肩负起营销、连接和转化客户的重要职责。
6月15日至6月24日,第127届广交会将在网上举行,来自全球的参展商和采购商将足不出户谈生意、做买卖。广交会期间,31会议开设《数字&科技看广交》系列专题,10期内容10个维度,让你看到不一样的「云」上广交会!
31小蜜蜂,带你「云」游广交会
第9站:科技看广交之「在线活动」
【云上精彩在线】
本期,跟随31小蜜蜂一起盘点本届「云」上广交会期间的精彩在线活动
「云开幕」仪式——在线国际贸易盛会拉开帷幕
供采云签约——屏对屏云签约,建立合作关系
在线访谈——行业访谈、每日关注、视频连线
产品发布会——展现龙头企业的创新精品
【举办线上活动的目的】
举办活动的目的在于吸引潜在客户 、建立合作关系、维护客户关系,
而当线下面对面活动无法开展时,线上活动肩负着营销、连接和转化客户的重要职责
线上活动基于互联网技术,实现多触点精准触、持续互动
与客户建立深度信任 、体系化展示品牌形象 、同一时间覆盖更多目标客户
【从线下到线上】
活动组织——组织方式、参与方式、互动方式、参与体验发生了变化
观众吸引——线上观众更加不容易聚焦、注意力持续时间有限、退出成本更低
【如何策划线上活动】
策划线上活动,需要做好场景规划、内容规划、互动设计
还需要有流量吸引,历史数据激活+外部流量导入+邀请“垂直网红”
做好技术服务保障,确保活动安全、顺畅进行
数据分析:参与人数、在线时长、地域、参与者分析、渠道对比、PU/PV
【31小蜜蜂解读】
1 线上活动的数据营销价值
参与者行为、兴趣偏好数据能够被完整记录,多维度分析,为后续活动策划、宣传、二次营销提供精准指导
2 线上+线下,紧密融合
通过线上活动更高频率、更低成本地触达用户、建立连接,线上+线下形成营销闭环
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