新型冠状病毒感染肺炎疫情发生以来，举国上下高度重视，为积极响应国家号召及配合疫情防控工作，部分原定于近期举办的大型展览活动纷纷延期。截至到3月4日18时统计，国内展会延期312个，国外展会延期71个，国内展会取消13个，国外展会取消10个，已经重新排期147个。

线上活动重视度越来越高!

线上研讨会专题六“智慧社团专题：社团协会的转型发展新业态”主要针对社团协会活动的转型升级展开探讨与案例分享，共邀请了四位嘉宾。

本期的演讲嘉宾是31会议市场总监杨巍琴女士，她分享的议题是如何利用直播平台助力社团协会线上活动举办，下面将对她的分享内容做部分回顾。

什么是线上活动：

2B商业直播

• 也叫”网络研讨会“（webiner）用于商业用途的直播，一般需要专业的直播平台、软件和工具设备。

• 受众一般为自己的目标用户。

• 应用场景较多、方式多，可根据直播不同可以有定制的方案。

2C/娱乐直播

• 基于现有的直播平台。
  

• 受众一般为C端用户。

• 部分快消等品牌在这些平台完成交易（电商化）

• 使用自备手机进行直播互动。

• 平台本身有一定的流量。

线上活动的优势：

风险小：避免聚集风险、减少演讲人缺席概率

传播广：消除时空阻碍和场地人数限制，让更多人收益

成本低：低成本创建、发起会议；运营、维护成本低

数据精：在线行为抓取、用户画像分析

线上活动的类型：

新品发布、新品推荐、用户大会：新产品现场发布会、新的产品演示推荐，传递公司战略信息

学术大会及行业峰会：行业内部大咖分享话题

人物访谈、圆桌论坛：多位嘉宾参与某一个话题的讨论，发表观点

在线培训：产品讲解、操作培训等

其他类型：招聘会、展览……所有活动都可以线上化

线上线下活动对比

线下活动：

优点：

• 时长基本大于4小时，可以考虑各种分论坛

• 离席率低，演讲嘉宾内容可以稍大而全

• 内容聚焦

• 环节设置为总分总

• 深度交流可以建立信任

• 更有仪式感

缺点：

• 策划时间长，至少提前3个月

• 需考虑到场地、餐饮、嘉宾差旅、交通、接待等各种问题

• 成本较高

• 主题策划需要聚焦，整体性

• 举办时间被场地大小、档期等约束

线上活动：

优点：

• 策划筹备短，提前1~2周即可

• 大幅降低成本邀请全球各地嘉宾

• 举办时间比较灵活不受限

• 一般每场活动时间不超过2小时

缺点：

• 内容不连贯，宣传需要整体性

• 内容必须简明扼要

• 可以多频举办

• 观众注意力不聚焦，跳出率高

• 内容分散

• 主策需有一定互联网基本知识

• 形式略微单一

线下+线上活动的获客场景：

线下活动向线上化后，可以优化用户体验，孵化商机，提升效率，提高转化，打造营销闭环。

通过线上和线下数据打通，参与活动、报名、签到、互动情况一目了然，可根据行为进行客户分类打分，会后发送标签内容。

线上活动案例：

31会议线上研讨会

线上活动的形式：

简易版演播室

精装版直播间

虚拟演播室

虚拟演播室（多嘉宾）

多嘉宾沟通（Pannel）

连线专访

嘉宾演讲

如何选择合适的直播平台：

商用直播

• 分为直播平台，服务类直播，适用不同场景。

• 平台服务适用企业\协会自己做线上活动，后台操作简单，比较符合简单的直播场景，有电脑\手机等就可以完成直播，支持多方嘉宾，简易直播室。

• 服务类使用复杂的场景，例如线上+线下会议、演播室等；一般设备需要更专业的摄影机、导播等

社群分享直播工具

• 专注知识内容付费，包括排课、网校、课程教学，适用于通过内容创业的企业\社群\新媒体，需要通过内容分销获得盈利。

• 适用于课程录制，语音课程录制，尤其适合社群运营、私域流量

• 典型用户：吴晓波频道、樊登读书会、侠客岛、一条课堂

腾讯会议

• 视频会议系统，支持同时300人在线，适用于需要所有嘉宾在线讨论，与企业微信打通

电商直播

• 类似抖音、淘宝等更适用于电商模式的2C企业，可以完成在线交易；

• 因为直播需要用户下载APP，用户体验不好。

以上内容为re:EVENT2020线上研讨会中31会议市场总监杨巍琴关于《如何组织一场成功的线上活动》议题的部分内容展示，如果想要获取更多议题内容点击下方按钮参与直播回看。