当前位置:首页 >31新闻 >【直播回顾18】如何组织一场成功的线上活动

【直播回顾18】如何组织一场成功的线上活动

2020/3/18 来源:原创 关键词:31会议线上研讨会 直播 活动管理 互动性 直播工具 直播平台

新型冠状病毒感染肺炎疫情发生以来,举国上下高度重视,为积极响应国家号召及配合疫情防控工作,部分原定于近期举办的大型展览活动纷纷延期。截至到3月4日18时统计,国内展会延期312个,国外展会延期71个,国内展会取消13个,国外展会取消10个,已经重新排期147个。


线上活动重视度越来越高!


线上研讨会专题六“智慧社团专题:社团协会的转型发展新业态”主要针对社团协会活动的转型升级展开探讨与案例分享,共邀请了四位嘉宾。


本期的演讲嘉宾是31会议市场总监杨巍琴女士,她分享的议题是如何利用直播平台助力社团协会线上活动举办,下面将对她的分享内容做部分回顾。


什么是线上活动:

2B商业直播

  • 也叫”网络研讨会“(webiner)用于商业用途的直播,一般需要专业的直播平台、软件和工具设备。

  • 受众一般为自己的目标用户。

  • 应用场景较多、方式多,可根据直播不同可以有定制的方案。

2C/娱乐直播

  • 基于现有的直播平台。

  • 受众一般为C端用户。

  • 部分快消等品牌在这些平台完成交易(电商化)

  • 使用自备手机进行直播互动。

  • 平台本身有一定的流量。


线上活动的优势:

风险小:避免聚集风险、减少演讲人缺席概率

传播广:消除时空阻碍和场地人数限制,让更多人收益

成本低:低成本创建、发起会议;运营、维护成本低

数据精:在线行为抓取、用户画像分析


线上活动的类型:

新品发布、新品推荐、用户大会:新产品现场发布会、新的产品演示推荐,传递公司战略信息

学术大会及行业峰会:行业内部大咖分享话题

人物访谈、圆桌论坛:多位嘉宾参与某一个话题的讨论,发表观点

在线培训:产品讲解、操作培训等

其他类型:招聘会、展览……所有活动都可以线上化


线上线下活动对比

线下活动:

优点:

  • 时长基本大于4小时,可以考虑各种分论坛

  • 离席率低,演讲嘉宾内容可以稍大而全

  • 内容聚焦

  • 环节设置为总分总

  • 深度交流可以建立信任

  • 更有仪式感

缺点:

  • 策划时间长,至少提前3个月

  • 需考虑到场地、餐饮、嘉宾差旅、交通、接待等各种问题

  • 成本较高

  • 主题策划需要聚焦,整体性

  • 举办时间被场地大小、档期等约束


线上活动:

优点:

  • 策划筹备短,提前1~2周即可

  • 大幅降低成本邀请全球各地嘉宾

  • 举办时间比较灵活不受限

  • 一般每场活动时间不超过2小时

缺点:

  • 内容不连贯,宣传需要整体性

  • 内容必须简明扼要

  • 可以多频举办

  • 观众注意力不聚焦,跳出率高

  • 内容分散

  • 主策需有一定互联网基本知识

  • 形式略微单一


线下+线上活动的获客场景:

线下活动向线上化后,可以优化用户体验,孵化商机,提升效率,提高转化,打造营销闭环。


通过线上和线下数据打通,参与活动、报名、签到、互动情况一目了然,可根据行为进行客户分类打分,会后发送标签内容。


线上活动案例:

31会议线上研讨会


线上活动的形式:

简易版演播室


精装版直播间

虚拟演播室

虚拟演播室(多嘉宾)

多嘉宾沟通(Pannel)

连线专访

嘉宾演讲


如何选择合适的直播平台

商用直播

  • 分为直播平台,服务类直播,适用不同场景。

  • 平台服务适用企业\协会自己做线上活动,后台操作简单,比较符合简单的直播场景,有电脑\手机等就可以完成直播,支持多方嘉宾,简易直播室。

  • 服务类使用复杂的场景,例如线上+线下会议、演播室等;一般设备需要更专业的摄影机、导播等

社群分享直播工具

  • 专注知识内容付费,包括排课、网校、课程教学,适用于通过内容创业的企业\社群\新媒体,需要通过内容分销获得盈利。

  • 适用于课程录制,语音课程录制,尤其适合社群运营、私域流量

  • 典型用户:吴晓波频道、樊登读书会、侠客岛、一条课堂

腾讯会议

  • 视频会议系统,支持同时300人在线,适用于需要所有嘉宾在线讨论,与企业微信打通

电商直播

  • 类似抖音、淘宝等更适用于电商模式的2C企业,可以完成在线交易;

  • 因为直播需要用户下载APP,用户体验不好。


以上内容为re:EVENT2020线上研讨会中31会议市场总监杨巍琴关于《如何组织一场成功的线上活动》议题的部分内容展示,如果想要获取更多议题内容点击下方按钮参与直播回看。


如果您对以上内容感兴趣,需要我们的支持,请猛戳按钮留下您的需求,我们会安排资深顾问与您联系洽谈!
我有需求
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有
本网站标明原创的文章,版权归本站所有,欢迎任何形式的转载,但请务必注明出处
上一篇:【直播回顾19】直播也可以国际范儿 下一篇:【直播回顾17】智慧社团运营管理解决方案

如果您需要进一步了解信息,请致电我们!

400-690-3131

申请试用

申请试用

在线客服

在线客服

咨询热线

咨询热线

400-690-3131
31小蜜蜂

31小蜜蜂

关注客服:31小蜜蜂

随时发起沟通

意见反馈

意见反馈