By EventMB Team，

您是否了解会议与活动行业的关键统计数据？ 以下是根据Eventmanagerblog 7月5日发表的文章（100 Event Statistics (2018 edition)）整理的2018年活动行业100个关键统计数据。

活动产业的统计

·       2016年，全球B2B的活动营收达303亿美元（2015年是293亿美元）。其中，美国的B2B活动营收占43.6%，新兴市场是19.8%，欧洲大陆是14.4%，英国是5.8%，其余地区是16.4。（数据源：Statista, 2018)）

·       在美国，2016年举办190万场会议，参会代表达2.51亿人次。2009-2016年期间，会议开支增长了23%，主要是参会人员增长了。2016年，全美的会议拉动了3250亿美元的直接消费，8450亿美元的销售额。(资料源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       英国活动产业价值391亿英镑，占英国游客经济的35%.英国每年举办130万场会议。 (数据源：Business Visits & Events Partnership,2014)

会议活动在美国创造的价值

·       平均每个参会代表产生1294美元的开销。600万的国际参会代表拉动380亿美元的直接消费，占11.5%。(数据源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       国际游客的差旅支出占直接支出的21.8%，差旅支出之中，购物占24.6%，休闲娱乐占26.5%. (数据源：Oxford Economics and Events IndustryCouncil, 2018)

·       对B2B营销者而言，面对面的活动是最有效的内容营销模式。在制定营销战略中，81%的营销人在B2B活动中使用面对面的活动。(数据源：Content Marketing Institute, 2016)

·       专业展和会议是买家选择商品和服务过程中最重要的三个来源之一。 (数据源：Marketing Charts, 2015)

活动产业的工作

·       预计美国会议和活动策划者的数量在2016-2026年期间将增长11%，比其他行业增长快。 (数据源：The Bureau of Labor Statistics,2018)

·       在美国，活动产业提供590多万个岗位。 (数据源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       在英国，2.5万个活动公司雇佣了53万个职员。(Business Visits & EventsPartnership, 2014)

·       全球活动产业的预期是积极向好的，85%的活动策划者对未来是乐观的。大部分（89%）的策划者热爱自己的工作。(数据源：EventMB, 2018)

·       在纽约，策划者的平均收入是6.5万美元。 伦敦的平均水品是2.6万英镑。过半数的活动人（51%）认为他们的薪资水平在2018年持平，43%认为会增长。(数据源：EventMB, 2018).

·       81%的活动人认为人际技巧和组织管理技巧是每个活动人最重要的技巧。也有3/4的认为时间管理、灵活性、和激情是非常重要的技能。(数据源：EventMB, 2018).

·       近半数（47%）的受访者认为获得更多的客户会帮助他们提升职业生涯。几乎同样数量的认为个人品牌（提升职业生涯）。其次是更好的技术知识（46%），更好的使用社交媒体（445）。(数据源：EventMB, 2018).

·       萎缩的而预算是活动策划者面临的头号大问题（占56%），其次是超长的工作时间（30%），非职业道德行为（29%），缺少职业进步（28%） (数据源：EventMB, 2018).

·       预算是策划者最大的挑战，其次是赞助商以及参会代表的数量。(数据源：EventMB, 2018).

活动预算

·       线下活动占据市场费用的比例最高，占14%，其次是数字广告和营销（10%），内容营销（9%）,网站（9%），直接营销（9%）。 (信息源：Forrester Research Inc., 2015)

·       预期未来的12个月内，65%的活动策划者认为活动预算保持持平，26%认为会增长。 (信息源：EventMB,2018).

活动类型

·       2018年，北美会议和专业展是最普遍的会议活动类型，占23%。在欧洲是20%，亚洲是17%，10%是中美洲。 (信息源：Global Meetings and EventsForecast, 2018)

·       在美国，53%的会议代表参加的是企业和公司会议，18%是大型会议（无展览），16%是专业展或会议（带展览），6%是奖励型会议，其余6%是其他会议。(数据源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

·       2016年，在美国，就主办方而言，43%是公司活动，34%是协会或社群类活动，14%是非政府非盈利活动，4%是政府类活动。(数据源：Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

公司活动

·       对于公司活动策划者而言，预算是最大的考量因素（82%），其次是新想法（62%），投资回报率（54%）。 (信息源：EventMB, 2018).

·       在策划公司活动时，策划者最在意发现好的创新点子（81%），好的场地（65%），活动营销的效率（48%）。 (信息源：EventMB, 2018).

·       2018年，参会代表参加公司活动的的首要目的是社交（82%），学习（71%），娱乐（38%），自我提升（37%），离开办公室的吸引力（16%）。(信息源：EventMB, 2018).

活动成功与投资回报ROI

·       活动的平均ROI是25-34%，还有19%不清楚活动的ROI是什么？(信息源：Marketing Charts, 2015)

·       91%（的主办方）把参加者的满意度作为成功的指标。61%是根据活动的特定目标。60%是控制在预算内。(数据源：EventMB,2018).

·       67%（的主办方）衡量ROI是参与者的而满意度，52%是预算内控制，51%是注册数量。(信息源：EventMB,2018).

会议设计

·       27%的策划者正准备在会议设计中投入更多。(数据源：EventMB Report, 2017).

·       在会议设计中，50%的策划者特别感兴趣的是内容传递元素。 (数据源：EventMB Report, 2017).

·       策划者把社交媒体当做最有效的工具（74%），其次是邮件营销（66%），网站是（60%），活动注册站点（26%）。 (数据源：EventMB, 2018).

·       2018年，65%的策划者在活动营销中心增加了预算，21%已经花费了更多，14%已经减少。(数据源：EventMB, 2018).

·       早鸟优惠注册是活动策划者提到的最有效的售票策略，近乎25%认为优惠码是最有效的。(数据源：EventMB, 2018).

社交媒体

·       93％的策划者在2016年的B2B营销策略中使用社交媒体。 (数据源：ContentMarketing Institute, 2016)

·       58％的营销人员在活动之前，期间和之后使用社交媒体进行营销。 (信息源：EventMB, 2018).

·       28％的活动营销人员在社交媒体上为每个活动的花费不到200美元，26％不花钱。25％的花费在200美元到1000美元之间。(信息源：EventMB, 2018).

·       47％的活动策划者拥有专门的社交媒体团队。30％的无人能在社交媒体上占据主导优势。14％使用实习生，10％外包他们的社交媒体服务。(信息源：EventMB, 2018).

·       52％的活动每天都会使用社交媒体几次。(信息源：EventMB, 2018).

·       Facebook是最受活动策划者欢迎的渠道（88％），其次是下LinkedIn（80％），Twitter（60％）和Instagram（58％）。（信息源：EventMB，2018）

·       Facebook是活动策划者在活动营销中最受欢迎的渠道（52%），其余是LinkedIn（26％），Twitter（13％）和Instagram（6％）。(信息源：EventMB, 2018).

·       89％的策划者将社交媒体用于活动前参与。49％的在活动期间使用它来吸引与会者，13％的用于在教育环节与发言人互动。38％的使用社交媒体作为反馈机制。(信息源：EventMB, 2018).

·       53％的活动策划者认为社交媒体活动非常重要。31％认为很重要，15％认为它不重要。(信息源：EventMB, 2018).

·       对于客户关系管理而言， 57％的活动策划者认为Facebook有用，认为LinkedIn有效的是21％，Twitter是16％，Google+是4％为。(信息源：EventMB, 2018).

·       构建社群和全年参与的最佳社交渠道是Facebook（57％），LinkedIn（25％），Twitter（7％）和Instagram（7％）。（EventMB，2018）。(信息源：EventMB, 2018).

付费社交媒体广告

·       50％的活动策划者使用付费广告进行活动。(信息源：EventMB, 2018).

邮件营销

·       21个字符以下的主题行（标题）产生的打开率为31%，高于平均，但较短的主题行（标题）占所有已发送电子邮件的数量不到5％。(数据源：Charity Digital News, 2017)

·       打开率介于60-87％之间的通常在标题中包含公司名称以及简单诚实的主题，如[公司名称]时事通讯，[公司名称]邀请或[公司名称]即将举办的活动。(数据源：Mailchimp, 2017)

·       只有2%的电子邮件标题中有个性化内容，但是，这些电子邮件的打开率比没有个性化的电子邮件高出50％。 (数据源：Mailchimp,2017)

·       高达21％的合法权限电子邮件也可能最终出现在垃圾邮件文件夹中。（数据源：ReturnPath，2014）

·       研究表明，如果您在发送电子邮件后48小时内未收到回复，则根本不会收到回复。(数据源：Forbes, 2015)

·       活动和娱乐领域的电子邮件平均打开率为21.21％，点击率只有2.33％。(数据源：Mailchimp,2017)

·       其他统计数据表明，活动行业的电子邮件营销活动表现差得多，只能达到9.38％，这使得该行业的业绩与其他行业相比处于较低水平。(数据源：Smart Insights, 2018)

·       只有47％的活动策划者会分析他们的电子邮件或电子邮件邀请数据。 (数据源：EventMB Report, 2018).

内容营销

·       B2B营销人员平均将28％的营销预算分配给内容营销。最有效的分配在42％到46％之间。(信息源：Content Marketing Institute, 2016)

·       72%的B2B营销人员将重心放在生产互动内容，并将其列为头号内容生产。(信息源：Content Marketing Institute, 2016)

视频

·       79％的策划人将视频作为其B2B营销策略的一部分。(信息源：Content Marketing Institute, 2016)

·       66％的活动策划者将视频作为其营销策略的一部分。(数据源：EventMB, 2018)

·       62％的策划者将视频作为他们B2B营销策略中有效的策略。

与有影响力的人工作

·       84%的企业正与有影响力的人工作。81%的认为影响力是有效的。(信息源：eMarketer, 2015)

·       94%的品牌方认为与有影响力的人工作会成功，但还有78%的还在努力量化成功的方法。 (数据源：Adweek, 2016)

·       25％的活动策划者正在考虑投资影响力营销。43％的人不确定，33％的人不确定。 (数据源：EventMB, 2018)

电话营销

·       在电话中，语气占我们沟通的86％。使用的词仅占我们沟通的14％。(数据源：TradepressServices, 2017)

·       78％的决策者被预约或参加郭来自电子邮件或电话邀请的活动。(数据源: DiscoverOrg, via SDM, 2015)

体验营销

·       32％的活动策划者将体验式营销评为优先考虑事项。37％的人不确定，32％的人认为不是优先事项。

·       58％的活动策划者认为对体验式营销的需求正在增加。41％的人不确定，1％的人认为不会增加。

·       体验活动是否有效，取决于：强大的社交参与度（76％），快乐的客户（58％），良好的产出（44％），在预算范围内（34％）和位置（25％）。

(以上信息来源：EventMB, 2018)

活动技术

·       85％的活动策划者使用活动注册软件，61％使用活动营销工具，54％使用调查工具。（EventMB，2018）。图表可用。

·       59％的活动策划者预测他们对活动技术的使用将会增加。39％的活动会保持不变，1％认为他们的活动技术的使用会减少。

(以上信息来源：EventMB, 2018)

活动应用程序（APP）

·       46％的活动策划者在活动中使用活动应用。26％的人正在考虑使用活动应用，28％的人不使用它们。

·       91％的活动策划者认为活动应用程序绝对与他们的活动相关。

·       79％的活动策划者希望快速轻松地设置活动应用。接下来最重要的考虑因素是它脱机工作（67％）和参与功能，如实时投票和问答（62％）。

·       67％的活动策划者表示，费用对他们是否使用活动应用程序影响最大。他们还考虑时兴功能和技术（60％）和集成（58％）。

(以上信息来源：EventMB, 2018)

活动管理软件

·       40％的活动策划者使用活动管理软件。

·       活动管理软件中最重要的考虑因素是技术支持（79％），其次是功能（78％）和分析（69％）。67％的活动策划者提出了物有所值，而58％的参赛者在活动或参加者数量方面不受限制。

·       74％的活动策划者使用不同的活动技术提供商而不是一体化解决方案。

(以上信息来源：EventMB, 2018)

活动赞助的价值

·       预计2017年全球赞助支出将从2016年的601亿美元增长4.5％至628亿美元。（数据来源：AEG，2016）

·       53％的活动策划者正在努力为他们的活动寻找赞助商。25％的人不会寻找活动赞助商，22％的人在获得赞助方面没有任何问题。（数据源：EventMB，2018）。

·       74％的活动策划者的赞助保留率保持不变。10％的人认为保留率有所上升，17％的人认为他们的老赞助商有所下降。（数据源：EventMB，2018）

活动管理公司

·       据估计，美国有超过127,296个活动公司（数据源：IBISWorld，2017）

·       45％的活动策划者表示他们的客户数量超过1年前。43％拥有相同的客户数，12％拥有更少的客户。（数据源：EventMB，2018）。

·       网络是活动策划者寻找新客户的最有效策略（66％），其次是社交媒体（45％）。（数据源：EventMB，2018）。

活动场地

·       预计2018年非传统会议设施需求将增加3.8％(数据源：Global Meetings and EventsForecast, 2018)

（以下数据来自EventMB，2018）

·       2018年，73％的活动策划者正在与酒店合作。57％的与会议中心合作，53％的人与另类场所合作。

·       69％的活动策划者根据口碑推荐选择场地。58％将使用搜索引擎，34％将使用在线列表和市场。

·       79％的活动策划者表示，WiFi可用性和性能仍然是活动行业的一大问题。

·       52％的活动策划者对场地响应缓慢以及价格（47％）和差的WiFi（44％）感到沮丧。

·       50％的活动策划者根据已公布的费率和提前进场/延迟退场协商折扣。47％的人为WiFi协商，41％的人为AV和免费停车而谈判。

活动目的地的统计

·       83％的活动策划者通过互联网研究目的地，37％的人依赖社交媒体。30％的活动策划者和26％的DMC认为专业展览有效。

·       可进入性是选择活动目的地的最大因素（63％）。

（信息源：EventMB Report，2017）

虚拟活动

·       50％的营销人员参加了虚拟或混合活动。那些参加虚拟活动的人参加另一次（虚拟）活动的可能性要高51％。

·       85％的人表示他们更喜欢面对面的活动，92％的人认为他们会在实体会议上获得更多的线索。

·       只有33％的受访营销人员称他们的公司举办过虚拟活动。已经举办虚拟活动的营销人员中有70％表示他们计划举办更多活动。

（以上信息源：Westuc，2015）

以上是2018年定义活动行业的100个令人印象深刻且令人惊讶的统计数据。难道您不会因为加入这样一个有价值的行业而感到骄傲和兴奋吗？