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中国国家地理新媒体才华烨:传统媒体的新媒体发展

2013/1/18 来源:互联网 关键词:一个 客户端 媒体 杂志 新 包括 中国 国家地理 会 未来

  易观国际:备受各界关注的2012易观第五届移动互联网博览会于11月14日在京隆重开幕。目前,我国整体移动互联网市场雏形已基本形成,本次大会就我国移动互联网产业链现状进行梳理,并对移动互联网的未来发展进行前瞻性展望。在会上,中国国家地理新媒体CEO才华烨做出了精彩演讲。

  中国国家地理新媒体CEO 才华烨

  才华烨在会上表示:未来中国国家地理将推出客户端群,通过新媒体的平台将与集团内所有的媒体产品,包括线下延展的其他产品,整合起来。我们希望看到,未来通过我们的客户端实现随行读和随心读。未来我们希望通过重力感应能够有一些新颖的变化,包括基于LBS和二维码等新的方式都会融入新版本。例如,当我去一个地方的时候,通过我们的客户端不仅能够给你当今内容的介绍,而且通过地图的导向可以把你直接带到这个区域。

  以下为演讲实录:

  非常高兴跟大家分享!在座的对中国国家地理都有很好的了解,但是对于中国国家地理在新媒体领域的发展可能会打一个问号,首先让大家了解一下中国国家地理在新媒体上的发展。

  首先中国国家地理这本杂志是一本科学传媒,是提供科学话题和谈资的杂志,同时是一个中产阶级能够家庭非常安全阅读的一个杂志,也是一个值得用心去品味和收藏的杂志,这是我们整个这本杂志的发行趋势,除了有简体版,也有港澳繁体版、英文版和日文版等。大家也会看到这本杂志目前已经是国内彩色期刊发行量最大的一本杂志,同时05年我们推动的中国最美地方选美最美中国已经在全球发行,这本杂志的政府影响力来讲,因为我们的主管主办单位是中国科学院地理科学与资源研究所,同时这本杂志它的一个采编体系是科学家+编辑人员,包括艺术家、作家打造我们的一个采编团队,这个团队目前不仅得到了中国最高的政府出版奖,同时也在政府领域得到了各种奖项也是非常多。而且在科学领域方面,我们也非常注重实效性的跟进,大家可以看到像有印象的话,汶川地震发生的时候,当时我们正在做河南专集的上下,我们停掉河南的下集,推出了地震的一个专辑,同时这本杂志的影响力也是非常广泛,各种会员活动也是在提升我们在公众的口碑营销,目前这本杂志的传播率已经达到10的比重,可能很多朋友不会了解到地理是跟我们衣食住行最紧密相关的一门科学,实际上这本杂志目前来讲它的发行和发展随着我们经济生活的提升有着必然的趋势的联系。从品牌影响力来讲,从它的各种版本到它的特辑的发行。

  在我们有很好的品牌资源,很好的广告资源,很好的发行渠道,很好的社会的影响力的前提下,我们同样面临着一个大的挑战,就是在新媒体到来的时候传统媒体可能都会面临着一种或者说是有向往的声音,或者说有被扼杀的声音,有各式各样的声音说,中国国家地理会用什么样的方式发展,摆在我们面前也是要探索一条新的道路。

  08年我们正式成立了北京全景国家地理新媒体科技有限公司,目前我们这个新媒体平台下面主要的产品包括我们的电子杂志,包括手机媒体,包括网站和客户端。今天可能要跟大家最重要来分享的实际上在移动互联的平台上,我们在客户端领域做什么?其实在我们刚刚开始做新媒体发展的时候经常想做一本传统的期刊,我们做新媒体的时候网站怎么做,我们不可能跟新浪、搜狐这样大的门户网站竞争。那么,客户端来讲,我们就要做一个简单的一个纯粹的杂志阅读的案例放在所有的应用商店让大家看吗?所一个简单的PDF的格式吗?这绝对不是我们要做的事情。中国国家地理改版之后已经聚集了十几年非常精彩的内容,这些内容可能涉及到中国全面的自然景观和所有的人文的介绍,但是如何把我们这些很好的内容应用到新媒体上,这是我们的一个新的课题,或者说一个新的资源。我们要做的目前来讲是基于LBS内容精准的推送的服务,实际上包括我们现在在全国各地都有我们的读者服务站,包括以后我们的连锁营地等等的形式会形成O2O的一种模式,产生新的蓝海的区域。同时,线上的这种体验,包括线下的体验,包括我们的实体的体验都会在未来的新媒体这样一个平台上的大一个发展。

  那么,对于移动互联,我们最重要的创新模式在什么地方?中国国家地理的客户端现在最主要要做的一点就是打通四屏,大家可能很容易理解,包括手机、手机客户端,包括电视的方式等。我们要做的不仅仅是一个中国国家地理的一个媒体产品的一个客户端。什么叫媒体产品客户端?大家可能在座的如果有Android的手机,或者iPhone的手机马上可以下载我们的客户端,现在看到的是媒体产品客户端。未来我们要推出的是客户端群,很多跟我们品牌相关联的,包括延展产品的等等,同时打通四屏的用户中心,包括商务的积分兑换,最终实现全产业机遇LBS的一个O2O的一种模式,把整个我们集团内所有的媒体产品,包括我们线下的延展的其他产品能够通过新媒体的平台整合起来。

  对于网站来讲我们要做的是什么?如果大家上中国国家地理网会发现我们最大的很多的优势是我们的图片,因为很多人对于国家地理的理解就是图片精美。但是,未来我们可能也要突破一种之前我们想做一个纵深领域的一个大地理的门户的网站,未来我们可能要通过333的模式,通过线上、线下的这样的一个系列的产品,跟网站的项目联合起来,实际上我们是一个内容驱动型的新媒体平台,能够打造非常独家的,或者说非常具有影响力的原创内容是我们的一个擅长点。那么,在未来的新媒体平台里面我们会提供更多的原创的实用信息服务我们的读者和用户。还有一点对我们来讲很重要,就是突破传统。我们不会把简单的杂志的一个PDF的格式放到我们的新媒体平台上让读者重新阅读。我们希望未来通过我们的客户端实现随行读和随心读。举个例子,如果在座的一个朋友拿着手机下载了我们的客户端到了康迪,你会通过LBS的定位会在几十公里选择一个范围,在这个范围之内中国国家地理曾经报道过的所有内容都会推送给你,你会看到有大家熟悉的跑马山等,但是可能还会有不为人知的地方,包括很多的道路怎么走,这样通过LBS能够随意的读到它。

  覆盖量来讲,从09年我们首先推出了付费的原创电子杂志《行天下》,PC版安装达50万用户。2010年底推出了CNG媒体IOS客户端,目前苹果下载用户突破120万,很快我们IOS新版本的客户端也会上线,现在Android系统的新版本客户端已经上线了,已经突破了原有的杂志式的这种,就是只是为了阅读杂志的这种方式,以后通过我们新版本的客户端就可以实现你的随行读和随心读的方式。包括未来基于跟Windows8的重点合作,还有基于未来智能电视的合作,也都是我们智能客户端要发展的方向。

  这是我们新版本的官方客户端的一个介绍,在这儿可能用几张图的形式让大家对我们新版本的客户端一个基于LBS定位有一个很好的了解。在这个首页上有定位的标,有二维码的标,同时有积分商城的标,每天提供有很多免费的内容。现在中国国家地理旗下三本子刊杂志,当期的都可以付费可以看,同时《行天下》的电子杂志也可以看到,这是我们杂志的一个页面。我们能够有的这十年的所有的杂志我们都会把它更新上来,包括可能以后大家会发现中国国家地理有很多杂志属于典藏性的,在市场上已经买不掉了,比如新疆专辑,包括云南专辑,05年之前所有的纸刊杂志已经销售一空,在这个客户端里面所有的杂志你都可以看到。这是我们杂志的一个图片目录的形式,在这儿给大家看到的是基于LBS定位之后,你会来选择周围多少公里,范围你想看到的中国国家地理报道过的内容都会在这儿推送过来。这是一个地图的方式,地图定位之后,所有的这些点就是我们做过文章的这些提示都会出来,你给到每一个点上,基于这个点的文章的介绍都会出来了。

  同时,每日一图,对于喜欢照片,喜欢拍照的这些朋友来讲,通过我们这样的客户端,我们所有摄影师的精彩照片都会与大家一起分享。基于这样的一个图片,我们未来还会做很多的活动,你来跟踪中国国家地理,还可以带领我们的读者跟签约摄影师寻找这个照片中的某一个点,线上线下会结合起来。这是我们在手机版本的新版本客户端的展示,也是一样的,包括像刚才咱们提到的一些手机的晃动的方式,通过重力感应能够有一些新颖的变化,包括基于LBS和二维码这些新的方式都会在我们新版本里面感受到。还有当我去一个地方的时候,你通过我们的客户端不仅能够给你当今内容的介绍,而且通过地图的导向可以把你直接带到这个区域。

  我们11月份刚刚推出的Android版本的新版本客户端在上线3天的自然下载量已经突破5万。我们对新版本客户端也是非常有信心,也希望在座的朋友可以马上尝试一下。如果你有Android系统,新版本的客户端已经推出了。下一版本再推出来的时候我们就会基于LBS的定位,还会提供包括二维码的扫描新的方式。还有PC客户端,对于目前来讲也是非常重要的一个平台,包括跟腾讯Q+,360等等一些其他平台的合作,目前这个量已经突破了百万用户。中国国家地理客户端上,多媒体的发行平台是未来重要的一个扩展领域。它已与传统的纸刊的发行已经有了非常大的区分。大家可能在座的如果你要是了解传统纸刊你会发现我们现在所有的零售的摊点都带逐渐的缩减。比如你去了鄂尔多斯,你会发现鄂尔多斯一个报刊亭都找不到,想买一本杂志很困难。但是,如果你有手机,你有你的新媒体的产品,你有你的手持终端,你可以随时看所有媒体的产品,而且会得到媒体最好的一个服务。那么,未来我们的客户端就是要打通所有的三大系统,包括电视的系统,实际上四屏在我们新媒体的发展里面来讲是重要的一个渠道的一个平台。

  2013年对我们来讲有一个非常大的任务,就是我们新版本的客户端下载量要突破一千万,对于向新媒体的发展过程中间,可能我们并没有很大的压力是对于广告的需求,要求你公司必须要完成多少的广告量。但是,目前对于我们最大的压力和我们最主要的动力也是最需要做的事情是什么?是用户。我们要在未来的日子里为了我们的用户去努力的服务!谢谢大家!

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