易观国际：备受各界关注的2012易观第五届移动互联网博览会在京隆重开幕。目前，我国整体移动互联网市场雏形已基本形成，本次大会就我国移动互联网产业链现状进行梳理，并对移动互联网的未来发展进行前瞻性展望。在会上，易传媒COO 郑靖伟做出了精彩演讲。

　　易传媒COO 郑靖伟

　　郑靖伟在大会上表示：手机广告有很多的优势，第一，高关注度，第二，互动性强，很多的时间是碎片时间，很多人在PC互联网上都是在工作的时候上网，你的时间是有限的。但是在无线互联网上，时间是随便的，你更有充分的时间来玩转那些广告，而且它有效的转化，也是比PC互联网高的。

　　以下是演讲实录：

　　谢谢。很高兴张分析师帮我做了很多铺垫。

　　在我分享之前，我想请大家看一个案例。这是一个真功夫品牌的案例。

　　这个其实是我们赢得好几个大奖的案例，大家可以在上面看到，这是一个从PC互联网跟移动互联网，从品牌到效果的一个整合。这里面我们可以看到，我们让用户不光只是在PC互联网上看到很多品牌，很多非常有冲击力的广告，同时在无线互联网上也可以做一样的整合，而且有很多的互动。

　　怎么样明确地告诉用户，你现在所在的地方哪个地方有没有真功夫，你可以过去，优惠，有很多的方式，你可以用二维码，你可以转发微博，无线互联网不光把品牌广告主把他的品牌需求带出来，而且它还能把另外一个刺激消费的需求也刺激出来。未来无线互联网的广告潜力是非常大的。

　　现在无线互联网网民超过4亿，一半基本上是用智能手机在上网。无线互联网跟PC互联网不太一样的地方，无线互联网手机是跟着你的，很多时候你是利用碎片化的时间，很多因为在家里WIFI方便，但是坐地铁，你在地铁里面看，大家清一色都是在看手机。你是在一个很高的写字楼上班的时候，你在等电梯的时候，很多人也是在看手机。

　　这个数据也是一样的，很多人在家里和户外他们用手机最经常的时间。

　　我们可以看到，现在网民用无线互联网来从事的活动已经越来越广泛，可能以前是我看看新闻，浏览一下资讯，但是现在无线互联网的网民是什么事都做。其中增长最快的两块，一个是社交，就是像微信，微博，另外一块就是视频。

　　随着基础建设的推进，等到未来更快速度的网络，还有智能手机，能够处理的数据更多的时候，无线终端来看视频的机会会越来越多。

　　我们可以看到，另外一个我们可以和PC互联网来比较的，无线互联网它对网民，对广告的关注度，还有它的互动率，其实是远远高于PC互联网的。理由很简单，第一，在无线终端里的广告干扰性特别小，你到门后去看，广告满天飞，但是这种广告在无线终端基本上是不会发生的，其实干扰是非常小的，点击率也是PC互联网的好几倍。

　　另外假如是我们能够推出LBS的广告的话，也会刺激无线互联网民的点击或者互动，因为你告诉他，就在你身旁，就在你附近有一个星巴克，或者有一个什么餐厅，要给你打折，这种是非常及时，非常相关的，而且就在你附近。

　　移动视频的潜力是非常大的，我们的智能终端有两种，一种是平板电脑，一种是手机，在平板电脑上面，很多人现在都已经不再看电视了，很多的剧都是通过手中的平板电脑在看。这也造成了未来类似像视频上面的广告未来的推动会是很大的。

　　手机广告还有很多的优势，第一，高关注度，第二，互动性强，很多的时间是碎片时间，你闲着也是闲着，很多人在PC互联网上你是在工作的时候你上网，其实你的时间是有限的，但是你在无线互联网上，因为是你的随便时间，你更有充分的时间来玩转那些广告，而且它有效的转化，也是比PC互联网高的。

　　二次营销的机会也是更好。

　　另外一个它可以作为整合媒体里面很重要的一部分，它可以和微博打通，和朋友分享，和社交媒体整合，它可以和平面媒体，户外媒体，只要有二维码一扫，就可以把信息下到你的手机上。很多的整合都是可以来同时操作的。

　　这边是我们服务过的超过一百个品牌的客户，现在的市场上各行各业，基本上越来越多的广告主已经在关注无线互联网，也愿意投资，怎么样来利用无线互联网建立他们的品牌，刺激消费。这是我们过去得的一些奖项。

　　我来和大家分享一些案例。其中一个是品牌推广的案例。一个是耐克的，他们有一个活动叫做我们一起(英语)，这边是用两种主要的广告形式，一种是全屏广告，当你打开一个APP，我们会把整个屏幕(英语)，会有一个5秒或者10秒的广告，后面当你APP打开以后，在APP的上方和下方，基本上会有一个广告，你点这些广告以后你基本上可以进到耐克的活动的(英语)。

　　针对不同的目标受众，我们可以做不同内容方面的定向，来让品牌的传达能够更精准。

　　另外一个是奥迪的一个推广。这是HTML5的一个广告，HTML5在平板电脑上已经可以做到非常互动。基本上它是一个奥迪的车，你只要手在夜景屏上一转这个车就可以转，你可以看到这个车在不同场景的视频，你甚至可以点到车里面，看车里面所有的配备。HTML5是非常(英语)的，假如你有一个广告或者有一个网站用HTML5做的话，其实可以增加用户跟你品牌很多的互动性。

　　另外在会员招募上面，这是昨天刚刚在会上得奖的一个案例，是娇兰的一个小黑裙香水，它有两拨，一拨我们利用无线互联网的广告来制造悬念，让大家知道有一个新品要上市了，上市了以后，我们再做推广。推广有两点，一个你来注册，通过你手机来注册，我们可以给你派发小样。另外一个，你可以把这个东西跟你的好友分享，让你的好友也来注册。这个效果还是非常好的，比客户的预期效果高出将近30%。

　　另外一个沃尔沃85周年的活动，在平板电脑上我们也有HTML5能够实现这个广告，到了无线官网以后，网民也被鼓励来注册，你用手动可以看到不同年代的车型，这个互动性是很强的，当你对这个车有兴趣的时候，你把你的信息收入，甚至我们可以做到，当网民把他的信息输入到无线官网以后，在10秒以后有一个短信发到你的手机上，5分钟到10分钟之内，因为我们可以通过API，跟汽车制造商的(英语)整合，这把个信息给到(英语)。所以10分钟之内，(英语)人给你打电话，跟你预约，你什么时候到哪个4S店去试驾。

　　对品牌门店的线下推广活动，是属于(英语)的一个推广，基本上它把大城市几个重点城市，32个重点城市，在网民上面可以看到，你在你的城市里面在哪个地方可以买到XX，这是一个线下的活动。

　　蒙牛在我们这边做了一个校园篮球对抗赛，一开始在不同的无线终端来宣布，因为现在很多很多的学生基本上都用智能机，所以我们通过学生倾向于游戏，体育，社交等等这些APP来做推广，进入我们活动的官网。然后我们再通过LBS跟HTML5游戏网站，让网民跟蒙牛的活动来做互动，我们让他们知道在哪些地方在举办篮球赛，你可以到那边去参与，去加油。

　　基本上我今天分享的案例就到这边。因为时间的关系，要是待会儿大家有想要交流的可以和我一起交流。谢谢。