通知:为推动防范电信网络诈骗工作、加强警企协作为推动防范,如网民接到962110电话,请立即接听。
当前位置:首页 >专业观点 >动点科技卢刚:移动互联网的趋势正在变革

动点科技卢刚:移动互联网的趋势正在变革

2013/2/18 来源:互联网 关键词:一个 会 现在 可能 做 觉得 发现 移动 说 都

  易观国际:备受各界关注的2012易观第五届移动互联网博览会在京隆重开幕。目前,我国整体移动互联网市场雏形已基本形成,本次大会就我国移动互联网产业链现状进行梳理,并对移动互联网的未来发展进行前瞻性展望。在会上,动点科技卢刚做出了精彩演讲。

  动点科技卢刚

  卢刚在大会上表示:各种各样新的移动设备取代生活点点滴滴各种各样的部分,可能我们不用再看数据,看分析,不用听趋势,每个人就是在移动互联网当中移动。这是变革已经在发生了。

  以下是大会实录:

  非常感谢易观的邀请,今天我跟大家做一个分享是因为我有一些积累,刚好在过去的一段时间去了很多东西,把我听到的东西跟大家分享出来。今天分两部分,第一部分讲现在这个时代移动互联网的一些变革,也会讲一些趋势,但是经常会觉得在中国讲趋势是一个特别不靠普的事儿,国外有很多所谓的专家都讲趋势,因为我觉得实际上你听了以后挺搞笑,我在讲之前也特别强调一下,我后面讲的是我听到的,不是我自己看到的,在这里跟大家分享出来。

  讲之前先做一个调查,这个是我自己的一个介绍,如果大家觉得有意思可以看很多网站,我名字叫卢刚,地图上有一个地方叫卢森堡,它的域名叫.LU。实际上我们会举很多商业的数据说明现在是移动互联网这个时代了,当我们做一个平头老百姓,或者做一个普通互联网用户看互联网变革有的时候你会想这个问题,实际上这个事情很简单,因为看看周围生活的变化就知道现在为什么我们说移动互联网是一个未来,是一个趋势,是一个大的变革。

  所以,经常我们就做一个调查,就是现在都在用手机,大家想想我们现在大家在睡觉的时候把你的手机还放在床边的举一下手?你上厕所的时候把手机带在身上的举一下手?这里有一个比较官方的数据,是美国时代杂志对美国的公民做的调查。还有一个这个也是一个特别有意思的一张图,如果我们加上时间标签,可能1-2年前,就是一家人喜乐融融在客厅里的场景,但是当你现在和你的家人在一起的时候是什么样的状况呢?是这样的,你会发现我们坐在一起,就像现在大家听我讲这个也一样,我们关注不大小的屏幕,有的在看电视,有的在玩电脑,可能女孩比较喜欢用Pad,上上美丽说这样的网站,小孩儿可能玩其他的游戏。这真的是我们注意力不断被各种各样的屏幕锁分散,而且除了PC以外还有游戏,所有人都在访问不同的移动设备,这也是特别有意思的一张图,我们生活真的是在为移动互联网而改变。

  最后,这个会发现各种各样新的移动设备已经取代了我们生活点点滴滴各种各样的部分,有时候可能我们不用再看什么数据,看什么分析,不用听什么趋势了,每个人就是在移动互联网当中移动。当时参加一个云计算的会,就是讨论什么叫云生活,当时我说我坚信两年后,或者稍微再远一点,我相信不会有一个,或者没有意义说我们开一个会,开一个论坛讨论云生活,云计算,因为不是说云计算不存在,是因为我们每个人都身陷其中了,我相信做过两年没有必要区分互联网和移动互联网,你在什么地方就是在互联网之中。所以,我们提到说这是变革已经在发生了。

  后面还有比较震撼的一些例子,比如这个可能看不太清楚,今年发生什么事儿呢?大英百货全书有244年的历史,但是今年不再做了,现在他们要转型转到电子阅读上来。这个实际上可能从一个很保守的觉得这是一个非常遗憾的事情,好象意味着纸质媒体的衰落,但是可能乐观的看,我们确实进入一个新的时代,因为传统的媒介已经不能被大家所接受,至少说我们应该需要更新的东西去让大众接受更多,或者是接触的更好。

  这也是一个挺震撼的,也是在国外拿到的,这个是说左边是1950年,右边是2010年,这个是在美国的报业他们做的一个统计,报纸上投放广告的量,除去通货膨胀的因素,会发现到现在蓝色的这条线就是2011年来看,整个在报业上投的广告的量已经回到60年前了,在逐渐的从差不多2000年开始整个至少说报业来说,整个它对媒体广告的吸引度在美国完全往下走,就算把在线广告加在一起,整个走势已经非常明显了,这是一个变革的现象。这个是一个数据,可能这个大家都会知道一些,这是第一代iPad的时候,两年的时间这个iPad卖了6700万台,但是6700万台这个数字对苹果来说花24年去卖等量的Macs,花3年时间卖iPhone,所以会发现整个它的市场真的是没有办法,可能我不知道iPhone5出来这个数据会更好,还是更坏,这个不是特别清楚。这也是一个例子,是比较传统的比较,2011年3月,上面是愤怒的小鸟,这个已经不是同一个量级了,下面它还是卖游戏的销售量,但是你看会发现,在现在的时代,整个包括游戏的行业已经跟以前是完完全全不一样了。这个是苹果现在有450亿的下载量在AppStore上,这也是从2011年的1月份到2013年有两年时间有这样的一个情况。这个会发现不会是说APP卖多少钱,是说它的下载量多大,因为确实移动互联网时代规模化是首先我们需要强调的。如果要达到这种规模化,为什么现在能达到这么大的规模,是因为我们社会化的心态,所有的东西都是社会化的,包括各种各样的产品,各种各样的APP也好,都是有社会化的形态在里面。

  所以,我觉得这种变革,不得不说我们需要感谢智能手机。为什么说互联网很大,这张图也是,我们都在谈智能手机,说移动互联网,但是你看的时候会发现,实际上彩色的都是智能手机,但是你如果比较实际上Android+IOS的智能手机的总和只占了全球手机出厂量总和的20%,所以移动互联网还是一个刚刚发展的阶段,是因为有80%的原来的老智能手机还是在市场上有非常大的存货量。这个也是,虽然现在有各种各样的厂商,你会发现有的公司已经无可救药了,像诺基亚,包括像真正赚钱的公司还是只有粮价,一个是苹果,还有一个最近一年突飞猛进的三星。

  如果谈到钱我们会发现很多的时候,像刚才我们也提到了还是很多的,特别在中国可能都不愿意付费,实际上不愿意付费这件事儿,虽然觉得中国人特别不习惯为服务给钱,但是这个事儿对国外来说也是同样的一个趋势,将近90%的APP是免费下载,只有10%的收费。但是,就是因为10%的收费你会发现整个收入都是只有10%贡献了很大的收入量,但是如果必须苹果和Android还有其他的一些手机会发现我们现在为什么说好象从KPI来说,还是觉得IOS变现率比较强,所以我们第一个想法还是去做IOS,特别是游戏。如果我们看游戏的行业,会发现最近特别在中国国内也出现了好几个月的现金流也能够达到千万级这样的公司,而且这些公司大部分都是做国内的生意,他们一般是手机网,可能用户来自国内。但是,你看这个角度会发现,有一部分,有一些做手机的公司像他们在国内不赚钱,但是它在国外赚钱赚很多。比如杭州有一个公司叫卓恒(音译)做Android手机游戏的公司,他们基本上不带国内宣传,但是他们在海外的下载量1.6亿,但是可能大家都听不到他们的声音。现在越来越多手游的公司都在做海外的市场。现在我们经常会说中国的一些互联网大老,包括腾讯、百度,大家都觉得当他们在国内站稳脚跟可能都会考虑国外的市场,但是从现在来看,反而大老是在国外试水,而越来越多的创业公司是把注意力放在国外,而且在国外很容易被大老们所复制,他们更想把精力放在国外,而且国外也能带来更大的现金流。

  这个也是一个比较,在iPhone或者Android上用户的体验,用户使用的行为习惯到底会怎么样?这里做一个例子,我觉得特别有一点,如果你是做开发,或者创业者可能这个特别有借鉴意义,你会发现浅色的要是从事阅读类的APP会发现从这个报告来说,很多在移动机器上看书的都是IOS上,反之,如果这个APP跟金融,跟运动相关,反而这样的人群他们可能更适合从Android上下载,这只是一个参考。还有一个数据,这也是国外一个特别有意思的研究,它研究IOS跟Android的用户,比如他觉得用苹果的用户都是比较乐观主义,用Android的好象都比较偏内向,用苹果的都是比较喜欢尝鲜的,用Android的都是比较喜欢跟随别人,所以研究用户有时候也是比较好参考,决定你的产品到底从哪里入手,我觉得这是一个有意思的。所以这边有一个盈利的模式,大家做移动都会想怎么赚钱,但是现在有一个问题,当你的APP不到一个量级的时候,你的广告很难维持你的生存。还有一个大家很看好内容的订阅,这个像之前也是跟IDC的说,有一次他也提到,他并不看好移动互联网广告,更看好内容订阅。为什么在中国现在没有这么多人愿意做付费订阅,我觉得一个是用户习惯的问题,而且确实没有这么多好的内容值得用户为你付费。跟之前植物大战僵尸大家都知道,两年前的时候当时跟他们的亚太区的CEO聊天的时候,我问他们说现在植物大战僵尸在中国是不是很多人用了,他给我的答案说实际上中国付费下载的大战僵尸如果国家排名中国排第四,在中国虽然跟美国不是一个量级,但是还是有相当一部分用户愿意付费下载非常好的应用,或者游戏,或者其他服务类型的APP。付费下载在中国基本上不可能实现,因为大陆都是免费下载,再想别的办法让你付费,所以我觉得这个在国内可能不是特别好的盈利模式。最想提的就是最后这个O2O,火刀O2O多数我们会发现实际上特别有意思,O2O这个词我不知道会在中国这么流行,当你跟老外讲O2O的时候老外都不懂,但是我们都觉得O2O是一个特别好的趋势。我有一次跟老外聊SNS,我说了半天,他反问什么叫SNS,SNS在国外好象是特别标配的,但是他们不怎么说,O2O也一样。如果你作为一个手机移动一个东西,你不用这个地理位置,我觉得你还说自己是一个手机的应用实际上是很扯淡的。现在很多的APP都不赚钱了,想赚钱可能做团购,这可能是O2O的一个最好方式,希望把移动服务带到线上,带到线下。但是,我们每个人都在推O2O,VC也在推O2O,但是到底线上重要还是线下重要,实际上O2O可能95%的实力来自线下,5%来自线上。现在出来很多APP帮你订餐,订酒店,发现到最后很多APP没法成形,如果你没有餐厅的渠道,没有各种各样线下的渠道,怎么把APP推广出去,让更多商家跟你合作,怎么样更多人下载APP让别人觉得你这个APP有用。

  所以,在这儿再提一个设计,我们谈移动互联网会发现很多时候我们在以前谈PC软件的时候,我们也会谈UI,但是现在为什么会有不一样的地方呢?就觉得大家可能如果还在回到PC的时候,你会发现我们经常下载一个比如金山词霸,我们会发现可能等半年的时间,然后我们会收到金山词霸的一个新版本出来再下载,再用。当我下载的金山词霸里面出现一个bug,大家会接受不了。但是,如果相比我们看现在我们玩APP的时候你会发现,实际上每一个用户对你APP的容忍度会高很多,当你一下子觉得这个键怎么点不会去了,但是我们可以容忍,我们相信这个问题很快可以解决的,这是用户使用习惯的改变,实际上这种改变对很多产品的设计者并没有意识到这一点,有时候我们会花很多的时间钻一个这个功能一定要做到非常好,但是你花3个月,6个月做这件事情的时候你的机会已经没有了。一,我们做产品应该更多关注沉淀本身,当然功能非常重要,但是不要把功能看的特别重。特别是设计这方面,看这两个他们都有一个共同点,你打开发现这个软件设计的让你觉得你可以用他,我觉得现在决定APP能不能存活就是30秒的时间,为什么说现在我们在国内都在说缺移动开发者,但是我们真正缺的反而是设计师,因为他们实际上在移动互联网这个大的环境下的作用可能比一个好的程序开发者会更加重要。因为现在就是打短、快的时间。

  最后讲几个趋势,第一个是大家都在谈大数据,我觉得大家去看发现大数据,我觉得带未来就是一个数据驱动的时代,这里没有办法展开说。举个例子,当你去国外会发现,在国外经常说大家最看好的,如果把谷歌、Facebook、微软还有亚马逊这四个公司比较,说这四个公司带以后五年谁最有潜力?在国外我觉得有一个非常统一的认为,就是大家认为亚马逊,因为它真的是数据驱动的公司,它做所有的东西都是因为它知道用户需要什么,它在每一个点都去铺这个点,现在去做这样的事儿。所以,我觉得大家可以关注一下数据的重要。可能现在我们不上人人网这样的东西,像左边和右边一样,会发现我们之前一个时代,我们讨论说现在Facebook上市了,人人网也上市了,Facebook这种社交网络之后会出现什么?大家在想下一个Facebook会是什么样?可能现在没有什么答案,但是如果从这个事情看,会发现之前我们谈一个社交网络,但是现在越来越多我们谈的不是社交网络,是在谈一个兴趣。因为这是国外的一个,可能把我们国内的公司放进去,可能左边是人人,右边是微博。比如左边如果你发现一个特别有意思的广告,Facebook的标识是说它会告诉用户在Facebook上找到我。但是,你看Twitter是说follow me。确实我们过去的社交网络比如在谈人人比如说是很多关系把人和人聚合在一起。我之前在美国碰到一个公司,他们公司也特别神奇,第一笔天使投资融了350万美金的天使投资,但是,如果你现在是在北京,可能因为各种各样的数据,或者人人网或者Facebook知道你在北京,然后你旁边会有一些东西会告诉你到杭州的飞机票是多少。如果说你真的非常喜欢杭州,或者我自己是成都人很信回成都,为什么你不给我到成都的机票告诉我这个价格,这个也就是说,可能是我们可以做的一个新的方向,实际上很多地方我们没有做透。这是最后一个,大家都在谈这个趋势,实际上我们看三个公司,苹果、谷歌、微软,他们都在做同样的事儿,你会发现实际上我们现在谈移动的时候有时候经常不是在谈手机这个本身,实际上我们在谈所有的分类。我们在不同屏幕上就希望有同样的内容在,当你看2010年的时候会发现大家讨论的关注点只是在讨论在移动线上有多少APP,大家都带奋力做APP。但是,现在我们所做的事情是叫用户体验的一个转移,包括你真的只是想,为什么大家看好Windows8,是因为大家觉得Windows8的系很多用户可能是潜在的Windows其他的用户,因为体验是一样的,再包括看苹果现在做的事儿也是一样,IOS6跟最新版的也是越来越接近,包括像三星为什么走的这么快,我觉得也是这样的。因为三星包括他的手机现在都卖的很好,因为他都在做一样的事情,都做用户体验的一个转移。当你习惯了一个体验,你很难再转移到其他品牌。

  这个也是一个趋势的分析,最上面是我自己拍的一张照片,说2010年当时是一个工业革命,就是硬件的时代,到1980年的时候,那个时候因为硬件店电子元件的出现,我们就越来越多的开始有了电脑,就是硬件的电子元件,之后有了操作系统。现在我们买机子真的不会特别关注硬件怎么样,而是我们关注的特别是移动的,比如现在为什么不去买Windows8,是因为现在Windows的软件还是太少,为什么一两年前大家不买去Android手机,因为那时候Android手机上跑APP的很少。现在我们希望把所有的这几个元素合在一起,我觉得这个趋势,我特别关注移动互联网APP+硬件配合,我觉得真的是一个非常好的市场。一个日本的公司他们做了一个摄象头,那个摄象头实际上可以卡在iPhone上,它实际上是一个针卡的摄象头,自己有一个APP,把摄象头卡在iPhone上以后,然后对着皮肤照一张相,它能够比较清楚把你皮肤的表面都照上来,然后你再用一个APP做一个皮肤的分析,能够分析出来你的皮肤是属于干燥型的还是什么型的,最后完了以后它告诉你的皮肤适合用什么品牌的化妆品,所以这就是整个一个非常好的一个产业链,我觉得这才是一个真正的非常有意思的东西。大家知道现在很多时候国内的产品经理经常都在做一时间事儿,就是找茬儿,我这个产品跟另外的产品多了哪些功能,少了哪些功能,从技术门槛真的是非常低。但是,如果你关注硬件,我相信会发生很多新的空间可以去拓展。如果大家知道长尾理论,上个月的时候长尾理论的这个人做了一个采访,上个月他出了一本新书,这个名字叫《制造商》有一个副标题,就是是一个新的工业革命,它希望未来人人都是制造商,它制造商的概念是说在过去的一个发展,实际上互联网经过十年二十年的发展,我们在互联网上出现了各种各样的工具,帮助每个人创造不同的内容,然后把它发布在网上,然后通过内部赚钱也好,赚用户也好,这是一个互联网的时代。再往五年,或者十年以后看,会发现很多新的名词,比如三级打印机,打印出来的不是软件,而是硬件,当你有这些工具存在的时候,会发现我们以后可能我们制造的不是一个虚拟的网上的东西,就是一个很物理性的一个东西,就是可能五年以后每个人都会是一个手机的制造商,因为我们有这样的东西在。所以,也是一个特别有意思的趋势。这是Garner出的一张图,每年要做一个曲线,他把基本上当年出现的新的技术的名词包括有一些概念的名词都归在这张图上,你去比较这张图跟去年,或者再往过去看会发现,现在技术的趋势是在哪里?比如你看这张图会看到大数据,HTML5,这些都是属于上升的,都是在往上走的趋势。但是,发现很多比如我们去年谈到的比如说云计算,包括NFC这样的东西,你会发现它现在是在往下面走,不是说它现在变得不好了,是因为它已经被大众所接受,已经有很多新的产品出现了。所以,你可以做一个很好的参考,可能在2013年有哪些,特别是一些新的技术空间,可能都是值得大家动更多脑筋研究的地方。

  最后,大家在提互联网,都在提创新,创新在国内这个环境下大家也提的特别多,在中国至少在移动互联网是最缺乏创新的一个行业,好象2012年真的没有什么动力,觉得中国好象没有什么非常大众化的新出来的产品,可能就是唱吧,为什么出来不了?因为今年美国没有出来什么新东西,所以我们也出来不了什么新东西,我觉得这确实挺有道理。但是,我们定义创新的时候,这个人可能不是特别熟悉,它是一个美国很有名的一个人,是YC的创始人,他在美国的地位就像一个创业主的教父一样,我们当时采访就定义一下什么是创新,他觉得创新不是一个很奢侈的事物,我觉得这个最后可能再回到我们整个下午的论坛,我觉得就是我们生活上需要什么,只要你把它制造出来了,做出来了,对人们的生活有用了,就是创新。谢谢大家!

如果您对以上内容感兴趣,需要我们的支持,请猛戳按钮留下您的需求,我们会安排资深顾问与您联系洽谈!
我有需求
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有
本网站标明原创的文章,版权归本站所有,欢迎任何形式的转载,但请务必注明出处
上一篇:来自Salesforce的12个富有想象力的活动 下一篇:58同城陈小华:未来五年是互联网改变本地消费业的黄金时代

如果您需要进一步了解信息,请致电我们!

400-690-3131
我有需求

申请试用

咨询热线

400-690-3131