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时代精神,百度知道——李彦宏在第三届百度世界大会上的讲话

2013/3/26 来源:互联网 关键词:31会议网 名人演讲 李彦宏

  尊敬的各位来宾,百度的合作伙伴和新闻界的朋友们,首先我想再次感谢大家的到来。特别是在刚刚经历了5.12特大地震,经历了那么多的悲伤与感动,感受到了中华民族众志成城抗震救灾的时代精神后,我们可以在这里共同探讨互联网的发展方向,探讨中国经济的发展方向,百度及我本人都感到非常的荣幸。

  今天是第三届百度世界大会,我记得第一届的主题是“世界从你开始”,我们着重强调了互联网以人为本,一切从用户需求出发的观点。去年的第二届百度世界大会,我们一起探讨了“从你开始·影响世界”的话题,我们着重强调了网民影响和推动互联网发展,进而推动世界前进的浪潮。今天,以“从你开始·营销世界”为主题,我们再次齐聚一堂,深入探讨互联网带来的营销革命,洞察搜索引擎反映出的时代精神。

  很多人可能都注意到了,百度今年4月的首页人物是美国民主党候选人奥巴马。这是我们第一次评选一个老外作首页人物,为什么?因为他的行为反应了时代精神。大家知道,美国的大选很大程度上是金钱的较量,或者说是竞选经费的比拼,奥巴马这位60后的伊利诺伊州参议员之所以从默默无闻到后来居上,通过互联网来募捐,进而让更多的人来参与他的竞选活动可以说是功不可没。

 

 

  美国的大选其实是世界上最激动人心的营销活动,我对市场营销一直有浓厚的兴趣,曾经从marketing 的角度认真研究了美国大选过程。候选人通常要在不到两年的时间里要完成从默默无闻到战胜名气资历比自己大得多的竞争对手的过程。而战胜的定义是什么呢?是普通老百姓,或者用营销的术语来讲叫“消费者”要对自己产生认同感。克林顿出道前是蕞尔小州阿肯萨州(我在美国待了那么多年,我至今不知道这个州在哪里)的州长,而他 要战胜的是已经当了8年副总统,4年总统的老布什;奥巴马只有47岁,黑人后裔,毫无从政经验,而他要战胜的是著名的女强人纽约州参议员希拉里克林顿;人家说选希拉里是买一赠一,克林顿前总统也是几乎每场竞选活动都出面支持。就这样,还是打不过奥巴马。要做到这些是非常非常不容易的,是要有精心的策划的,竞选班子那些人要通过市场活动,让消费者认同一个品牌,很多时候是一个新的品牌,这个品牌就是他们的候选人。这样的市场活动的胜者,获得的是世界上唯一的超级大国的总统宝座,你说这个市场营销活动是不是应该运用最先进的营销技术和手段?

  你猜对了,今年1-4月,短短4个月是时间里,奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了300万美金,占了他整个网络营销费用的82%。美国总统竞选对搜索引擎的重视,正好说明了这个时代一个很有趣的现象:“搜索引擎决定你是谁”。奥巴马是什么样的人,他的政见如何,别人怎么看他?如果人们有这样问题,几乎都会到网上搜索一下,网上的信息很大程度上决定了选民对奥巴马的认知,从某种程度而言也决定了未来的美国总统是谁。

  对于中国,搜索引擎也正在成为人们获取信息最重要的平台。在5.12汶川大地震发生后,百度在首页推出了地震专题报道,这个专题上线时,首页的链接每分钟的点击高达12万次。汶川地震7天后,我看到新闻办系统有一个统计,说是这次网民的参与程度空前高涨,众志成城。其中引用的一个数据是这些天有关地震赈灾的发帖量超过了1000万个,而当你到百度去看的时候,仅百度地震吧这一个吧,当时的发帖量就已经超过了300万个!越来越多的事实表明,在中国,搜索引擎正在逐步成为中国消费者,了解热点事件,感受时代精神的首选平台。

 

 

  那么什么是时代精神?就是一个时代群体意识的反映。群体意识怎么反映出来?通过搜索,在所有互联网的应用中,只有搜索是用户,消费者主动表到自己的兴趣和需求的。在刚刚过去的这个季度,中国超过美国成为了网民数量最多的国家,百度的用户超过了两亿人。百度每天在中国响应的搜索请求数超过了世界上任何一个其他互联网公司在任何一个国家响应的搜索请求数。百度作为中国互联网最大的信息平台,正在深刻的感受着当代中国社会经济、政治文化的时代脉搏。通过百度,每一个人不仅能了解世界,更能把握当今世界趋势。网民每一次搜索都表达了一种欲望,反映了一种关注,当每天有超过1亿人通过百度表达欲望时,百度就从中发现了超越个人的集体意识。从通货膨胀、人民币升值这样的宏观话题,到全球华人护卫圣火、抗震救灾这样的重大事件,再到消费电子产品的创新潮流,每一个人,都可以通过百度透视社会经济文化的群体意识。

  当你知道了时代精神,你就比以往任何时候都更自信,更懂得如何营销,如何赢得消费者。

  搜索引擎正在改变人们的生活,网民要购买商品、挑选服务、采购设备,都会到百度上面来搜索相关的信息,每一次搜索都表达了消费需求,如果企业能够把握住这些需求,就能转化为商业机会,所以搜索引擎带来了一场革命,一场信息技术改变经济生活的革命。

  搜索引擎也正在改变企业的营销方式。百度可以按照消费者的搜索,将两亿网民进区分,可以分辨到无穷细,可以精准到无穷小。无论网民是Nokia的消费者,还是欧莱雅的消费者,无论网民是思科的消费者,还是蒙牛的消费者,每一次搜索都表达了消费者的属性,百度可以精准的把他们进行分类,帮助企业在两亿人中精确的找到自己的消费者。所以,搜索引擎也带来了另一场革命,一场信息技术改变营销模式的革命。

 

 

  在当今世界,人与人之间、企业与企业之间、国家与国家之间的关系越来越紧密。互联网正在把所有资源联合在一起,把世界联合在一起。在这样的世界趋势下,合作与共赢是这个世界的时代精神。百度深刻的体察到这样的趋势,我们用搜索引擎帮助每一个人,每一个企业寻找到自己的利益共同体。

  从你开始,营销世界。百度希望通过今天的百度世界大会,将搜索引擎推动时代进步的价值内涵展示给在座的各位嘉宾,以及更大范围内的人们。百度将把握时代脉搏、履行时代责任,以创新驱动自身成长,用信息技术促进客户成功,与各位一起共同创造中国乃至世界经济发展的新篇章。

 

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