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丁磊演讲:网易为何走向研发

2013/3/26 来源:互联网 关键词:31会议网 名人演讲 丁磊

  各位领导,各位媒体的朋友,早上好。我今天为大家带来的演讲主题,我想介绍网易为什么会走自我研发网络游戏的一条路,以及我们当年为什么觉得网游在 2000 年 9 月份是一个非常有前景的市场。

  我本人是在 96 年开始接触网络游戏,当时叫 MUD ,我当时深刻的是在网站上很吸引他们,我就去研究消费者为什么对 MUD 如此忠实,而且这些网络游戏都是文字网络游戏,没有图形界面,而且消费群体非常成熟,都是 33 岁以上的。 95 、 96 年玩网络游戏,接触互联网能够玩网络游戏的用户群体数字非常高。很有幸我一直对 MUD 产业进行长时间的关注,我是在 97 年 5 月份的时候我创办网易公司,当初在整个中国互联网用户还没有超过 50 万,很多朋友来问我说,为什么认为互联网会是一个很赚钱的行业,我说第一个这是我的个人爱好,因为我是做计算机出身。

  第二个我说互联网的用户群体在中国会非常庞大,你不要看现在只有 50 万。这个故事在我们 2000 年 6 月份的时候网易成功在美国上市,互联网出现了第一次的高潮,也马上到了泡沫破灭的时候。我在 2000 年 10 月份去美国做第一次公司发布财报路演的时候,我想我们公司已经有足够钱了,我们网络游戏梦想应该可以实现了。然后我就去 EA 公司谈,我希望能够把他们的在线游戏带到中国来,因为我认为那时候这游戏是设计的非常棒的一款游戏,很遗憾 EA 公司拒绝了我们的要求。他告诉我们,我们第一个要考虑的是美国市场,第二个要考虑的是欧洲市场和日本市场,第三我们可能才会考虑韩国、台湾、新加坡、东南亚市场,中国没有这个机会。我同时也想办法跟索尼公司联系,希望能够引进他们的无尽的任务。

  我也确切知道中国这个市场在西方人眼里意味着什么,意味着可能人很多,但是这个市场充满了盗版,这个市场不知道它的动荡会有哪些不确定的因素在这里。所以我们在 2001 年回来的时候,我们什么都没有,因为我们是一个做互联网的企业,我们唯一有的就是技术,但我们公司里没有一个人曾经做过游戏,但我们很多人喜欢玩游戏。然后我们公司找到了当初在广州一家很小的九个人的一家公司,他有一个网络游戏的雏形让我看,我仔细看完,我告诉他这个就是我们的未来,我把我们公司最好的工程师叫到一起,告诉他们这个游戏我们要把它变成一个什么样的题材。我说这样的游戏是未来中国的希望。

  我心想索尼反正不重视、 EA 不重视没有关系,我们就自己做,我们不是一般的小公司,我们有足够的钱和技术,我们了解中国这个市场。所以我们当初开始在中国的范围内找美工、策划、技术,一个字—难,非常难。为什么呢?因为盗版市场同时也打击了我们民族游戏的开发,很多做游戏的人,包括美工,包括策划,包括技术,在这个行业里不是被人们尊重的地位,他们甚至不愿意说自己做过游戏,他讲出来不好意思,因为他做的游戏可能是失败的,他父母也不支持他做游戏。所以我们在中国通过各种渠道发现做游戏的人才到公司里来,我们选择了一个题材,叫大话西游,就是西游记,当初我们选择这个大话西游的时候,我们考虑的问题很简单,第一个我们要找一个中国人自己的文化题材,为什么要找中国人自己的文化题材?因为我我相信,我们自己的文化题材,会是外国公司进入中国公司的壁垒,他永远不知道西游记讲的什么故事,一个猴子西天取经的故事,但是西游记这个故事非常好玩,有神仙,有妖怪,有唐三藏一行人马,而且这个游戏非常符合游戏里几种职业的选择。我们就选定了西游记这个题材。

  为什么要找一部要大话西游?很多人说,这个电影大话西游是不是情有独钟?大话西游这个电影本身有点搞笑,但我们想的很简单,游戏需要给消费者带来什么?我们要去回答这个问题,两个字—开心。所以西游记这个电影也拍过,电视也拍过,为什么点话西游能够让所有人记住里面的对白?因为他能够给消费者带来开心,非常重要。所以我们在做这个大话西游的时候,一直围绕我们这个西游记到底给消费者带来什么?两样东西,第一个一个中国的古典小说西游记里面各种场景,各种鬼怪,各种故事情节都会在这里发生。第二个,我们让你在玩这个游戏的时候是非常开心的,非常愉快的。但事实并不是一帆风顺。网易第一个游戏在 2002 年 1 月份出来的时候失败了,我们大话西游 1.0 版本同时在线没有超过一万个,非常失败。

  我们在 2002 年 6 月份的时候,总结了失败了原因,我们在 2002 年 8 月份的时候又一次把 2.0 版本推出来,进行很大的修改。我们刚推出的首页只有几千,很不幸到 2003 年我们碰到了 sars ,很多网吧不对外营业,这个游戏的成长开始走下坡。但是我今天可以告诉大家一个数字,网易的大话西游 2.0 同时最高同时在线 34.5 万人,我们网易大话西游这个游戏在市场上收费是最贵的游戏。有人说你这个人数高是不是很便宜啊,免费啊?不是,我们的游戏是没有包月的,是玩一个小时算一个小时的钱。网易大话西游 2.0 从第一次推出到今天为止,我们一共打了 85 个补丁,就是每一个周,每一个星期,网易大话西游都要对内容进行修改。比如说修改补丁,修改游戏中的 bug ,或者增加新的玩法。

  我们在这个大话西游的游戏里是不鼓励玩家之间对杀的,只要一发生 PK 的话,我们就把你抓去坐牢,进监狱关两个小时,然后把中国所有的所有的传统文化放到大话西游游戏里,从元旦开始有元旦的活动,我们告诉我们的消费者中国的元旦是怎么来的,年兽是怎么回事。每一年,比如说去年是猴年,猴年怎么来的?猴年有哪些活动?元宵怎么回事?春节怎么回事、端午节怎么回事,要赛龙舟,我们在游戏里开展龙舟的活动。包括刚刚过去的中秋节,我们会放在游戏了,中国的中秋节怎么来的,为什么会有嫦娥奔月的故事。我们牢牢抓住一个中国自己的文化为中心,去告诉我们的消费者,我们收到的效果是很多家长带着他的孩子玩大话西游,非常开心。

  我觉得大话西游可以说对我们来说的确取得一定的成绩,但网易毕竟是一个非常年轻的公司,我们开发网络游戏也只有三四年的历程,和美国西方国家相比,包括日本、韩国亚洲国家,我们其实差距是非常大。所以我们在做游戏的时候,我们公司本身坚持一个理念,就是小心翼翼,如履薄冰,我们在公司内部不鼓励非常冒劲,一下子营运好几款游戏。到目前为止,网易总共营运的游戏,自己开发的游戏一个是大话西游,一个是梦幻西游,梦幻西游从今天一月份开始收费到现在为止,同时最高在线也已经到了 26 万。然后我们在每研发一款游戏,每代理一款游戏的时候非常小心,我们不是象一些公司,中国现在有将近一百多个网络游戏在运营,我们把他们称之为行业投机主义者,我们不学他们,我们慢慢,一步步小心翼翼的走,同时我们非常重视对行业的培养。我们去年在中国美术学院,中央美术学院,还有鲁迅美术学院,前后招了一百多位美术专业人才,从事游戏的开发,我们每到一个学校向他们介绍网络游戏产业是怎么回事,为什么是一个非常有前景的产业。

  我想技术这些东西都只是一个手段而已,不管你今天是 3D 也好, 2D 也好,我们不要忘记自己做企业的理念,我们是需要给消费者带来开心和娱乐。获利本身我觉得合理就行了,所以网易在从事游戏产业过程中,我们很少去考虑收购或者兼并一些公司,我们一直立足于培养人才,自我研发,同时我也可以告诉大家,我们公司在过去三年时间里,从来不从竞争对手那里挖人,我很反对同行之间相互挖角,人才是要靠自己内部培养出来的,不是靠挖对方的墙角。所以我们在公司内部不鼓励高层去别的公司挖人,对这种事情非常反感,我们也不希望别的公司我们公司来挖人。

  这个产业在中国才刚刚开始,我相信未来九个月内我们要即将推出两款网易自己开发的游戏,一个是 2D 的,一个是 3D 的,我们都期望未来的两个游戏能够给中国的消费者带来更多的欢乐,带来更多的具有教育意义的内容。我也同时期望,今天与会者能够共同打造中国网络游戏的明天,我们能够向中国的消费者提供更多的,具有中国故事背景和题材的网络游戏,而不是说今天看到网络游戏就等于钱,我看到这个行业里很多的参与者,很多的很多网络游戏等于钱。所以他们在做企业过程中会存在很多急功近利短期的行为,最终这样的行为会伤害到整个行业的环境。我今天已经听到很多消费者的抱怨,他们玩某某游戏,然后里面有装备复制,有很多不公平的现象,玩这个网络游戏很不开心,玩到一半各种各样的原因出现了。

  我希望我们这个产业是一个非常积极、向上的推动过程,网易公司非常愿意在这里和行业的参与者去分享我们研发游戏、营运游戏的经验。我本人也担任广东省软件行业协会游戏分会的会长,我本人是很少愿意去担任这样的工作,但是我突然看到这样的工作能够促进中国网络游戏的良性循环,我们网易很愿意把自己开发游戏的心得拿出来跟大家分享,告诉大家,我们的大话西游,为什么营运两年可以步步高,越做越好,到 34.5 万,我们的梦幻西游这个游戏为什么可以 26 万同时在线,只用了八个月的时间。这些都是我们的成绩,但是我们还是有很多缺陷,我们很多技术上还是和西方公司存在差距。

  最后预祝中国的网络游戏和中国的游戏产业有个美好的明天,谢谢!

 

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