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多盟张鹤:移动互联网广告还需一两年时间成熟

2013/4/7 来源:互联网 关键词:31会议网 名人演讲 张鹤

  4月27日下午消息,2011年全球移动互联网大会今天在北京国家会议中心举行,专访多盟创始人张鹤先生。

 

 

  主持人:各位网友大家下午好,我们现在在长城会2011全球移动互联网大会现场,很高兴我们请到一位嘉宾,是智能手机广告专家、多盟创始人张鹤先生,来跟我们聊一下移动互联网广告系统的应用和发展前景,首先有请张总跟我们网友打个招呼。

  张鹤:各位网友大家下午好,很高兴在这里跟大家交流。

  主持人:大家可能还不太清楚您具体做多盟是什么样的性质,能不能跟大家简单的介绍一下。

  张鹤:事实上从今天移动互联网发展大会看到,其实移动互联网非常火,业内人士现在是有共识的,认为未来很长一段时间,互联网的发展重心在移动互联网上,我们也很看好这一点。

  现在虽然发展很蓬勃,但是有一个问题一定要行业解决,就是要解决营收的问题,其实我们多盟现在提供这个广告平台,就是给大家提供这种服务,无论你推广还是营销,很多需要像我们这样的第三方的广告平台来帮大家做。

  从商业模式来讲,移动互联网和PC互联网其实有相似的地方,PC互联网我们回头梳理过去十年的发展,其实真正的营收方面也不是很多,最被大家接受的就是广告,增值业务,电商,网游等等几种,这种模式在移动互联网也会一样出现,所以我们看好这样的方向,当然也结合我们团队的技术背景,商务方面的背景,所以我们把在移动互联网开拓的方向定为广告平台,所以这就是我们的定位。

  主持人:我们之前讲创业还是要抓住一个时机,你创业早了,就给别人铺路,您是咱们判断在移动互联网做广告的管理系统,已经到了比较成熟的时候?

  张鹤:坦率讲,移动互联网的广告趋于成熟,我们觉得还是有一两年的时间,甚至两三年的时间,但是作为一个创业公司的确是到了时候,现在整个行业发展趋势是非常迅猛,比如说以移动终端的例子,去年的规模不到一千万,包括安卓和iPhone,智能手机是指这两个平台,今年应该在终端发展上至少是去年的十倍,11年可以看到移动互联网会有一个比较大的跨越式的发展,对于创业公司也好,还是对于行业的从业人员也好,我们认为这样的时机一定要抓住,这段时间对于创业公司来讲是一个探索模式,提供好产品,提供好服务模式这么一个摸索的阶段,随着行业的发展,我们会把我们这个模式跟合作伙伴一起摸索出来,给大家提供大家都能接受的模式,其实这个时间很宝贵,就像一个婴儿期一样,你要跟它一起成长,但是你要说收获,可能要两三年之后。很多事情都是这样,做早了也不行,做晚了也不行。

  我们觉得现在这个时期的确比较好,基本上是在以智能手机为代表这样一个时代来到之后,我们觉得是可以启动了,在之前移动互联网还很初级,原来移动互联网主要是以WAP为主,基本上没有自己的个性和生命力,谈不上自己独特的一个体系,到了智能平台之后完全不一样,很多你的服务,你不在iPhone上,不在安卓这种平台上你体会不到的,你的PC永远不会告诉你现在人在什么地方,但是你的手机可以告诉你,你的PC也没有办法帮你听一首歌,然后告诉你这首歌谁唱的,哪一张CD上的歌曲,但是你的手机可以。

  所有这些因素导致移动互联网在智能这个平台上,就会有自己的一个独特的生命力和发展的方向,在这个基础上移动互联网的未来才逐渐清晰,包括我们做广告的,还有做各种各样方向的人,这个时候都看好这样一个平台,大家来运作,实现自己的想法,我认为现在是时候。

  主持人:现在也探讨在移动互联网的开发者,或者企业如何去盈利的问题,他们探讨的就是三种,就是广告,增值业务,可能电子商务的运作,咱们现在切入的方向,只是盈利中的一部分,就是广告,可能有些创业者认为广告是必须的,但是他们希望在其他的地收益更大。咱们选择这样一个方向,会不会成为以后发展的瓶颈,会不会面临发展规模过大,过小这样一个境遇呢?

  张鹤:这个应该不会,从PC互联网的发展情况来看,广告是互联网行业里面最主要的营收模式之一,其他的很多模式,比如说像增值业务,也是在02年到06年之间是非常火爆,也是帮到了很多公司做营收,但是06年之后就走下坡路了。

  其他的像网游,各方面,都是在逐渐在成长,也有它一定的周期性,但是广告在过去的十年里面,一直是平稳持续地往前发展,移动互联网基础的属性就是媒体的属性,所以对于媒体来讲,广告是天然的收入,这块在任何时候都不会过时,而且是主要的收入来源,所以我们觉得这块是最重要的方式,也是现在移动互联网里面我们看到的比较成熟的模式之一。

  其他的未来可能有APP Store,我会卖刀具,像网游那样的方式,可能网游跟电子商务来合作,做主要营收,可能会有其他的模式,但那些模式目前为止,我们认为还没有浮出水面,真正为大家带来收益,广告也算是康庄大道了,我们可能要先走好,其他模式随着行业成熟逐渐出来,所以之间不矛盾,并不是别的模式出来就替代它,它作为媒体属性,手机一天24小时跟着你,几乎你看不到这么好的媒体。

  我们经常说传媒挂得到处都是屏幕,手机我认为就是一个终极屏幕,这个屏幕挂在你身上,永远拿着它,所以这个屏幕对所有的广告主来讲,是梦寐以求的终端,没有什么可以替代它,夸张一点讲,这个东西已经长到你身体里面去了,所以没有什么比这个更让广告主更兴奋的东西。随着行业的成熟,广告会越来越成熟,也会份额越来越大,所以这个前景是不可估量的。

  主持人:有没有一些数字统计,手机上面的广告在最近几年达到一个什么样的数字?

  张鹤:中国的数据去年是17亿多一点,但是这个广告可能比较宽泛了,纯粹的APP上的广告没有这么大,我们可以放大一点,预估在2012年的时候,大概在55亿左右,我估计是整个互联网这个盘子10%左右,因为现在大概是2、300个亿,我不清楚具体的数字是多少,就是整个互联网广告的投放,全年年度的投放。

  如果乐观一点,2012年能到500亿的话,那么手机互联网占到10%,这个规模应该是不小的规模了,发展速度非常快。其实你看一个行业,在目前为止中国的手机用户大概有七八亿,网民已经超过PC互联网了,大概3个亿,2013年或者2015年的时候,我们有个预估,大概中国的移动互联网用户有七八亿,这是非常非常庞大的数字,七八个亿的用户由量变到质变,其实你就会知道它的前景有多大,就是中国差不多一半的人口都是你的移动互联网的用户。无论从用户的结构,包括质量等等,都会非常好。

  那个时候相应来讲,APP或者媒体也会比较成熟,广告主也会比较成熟,那个时候我们可以想像会是一个非常繁荣的情况。

  主持人:咱们现在的发展收入情况,包括合作伙伴的情况可以说一下吗?

  张鹤:多盟是1月4号正式商用的,到现在三个多月的时间,这三个月的发展超出我们的想像,我们从零开始,现在已经到日均3000万这样的广告展示的一个数字,其实在过去的三个月时间,我们累计展示量超过10亿,不应该这么比,就是我们这个行业美国的标杆这样的公司,他当时从零到这么一个规模,花了两年的时间,一方面我们很努力,也证明中国的移动市场确实是发展非常迅猛,所以我们也很骄傲,过去几个月发展非常快,可见这个行业的潜力非常大。

  主持人:咱们资金的情况怎么样?有没有融资的计划,或者已经在做了?或者已经完成了?

  张鹤:我们去年刚刚成立的时候,已经完成了A轮的融资,还不,资本市场对我们也算比较认可,当然我们未来肯定还有B轮的融资,根据情况,根据需要。不可否认,资金也是非常重要的资源,尤其是现在移动互联网,虽然很火爆,但是我想可能也会遇到一些调整。

  另外商业模式方面,很多公司现在有很多费用在上面,但是真正产生的收益并不高,这一点跟2000年左右在PC用户非常非常像,那时候我也在门户,那时候可能一个上市公司可能一分钱的营收都没有,也可以上市那个时候。所以我觉得前景比那个时候更清晰,就是移动互联网一定会很好,但是从哪里可以赚到钱,那个时候没有人知道增值业务可以赚钱,没有人知道游戏可以赚大钱,也没有人知道电子商务熬了十年之后,现在也可以起来了,更没有人知道微博这么好,但是大家看到一定会非常好。

  但是如何度过漫长的十年的发展,比如现在刚刚发展起来这些,需要资本的支持,也考验资本的眼光。

  主持人:现在您的意思,不觉得这个市场上的泡沫特别大?您也类比了,跟2000年很像,现在热钱也很多,很像那个时候,觉得会有泡沫,您是比较持乐观态度是吗?

  张鹤:我个人觉得泡沫是一定有的,但是这个泡沫可能是不同的表现方式,我个人觉得某些局部肯定是有泡沫,比如有一些方向大家非常热,有些方向还没有过模式探索的阶段,但是确实有很多钱都砸在这个上面,多少风险还是不小的,大家都觉得这个大的方向很好,但是这个方向到目前为止如何营收,这些基本的问题还没有解决,可能多少会有一些风险。

  你说泡沫也谈不上,但是繁荣的地方自然会有这样的东西,这是在前期必然的情况。

  主持人:由于时间的关系,我们本次聊天就到这儿,也希望以后有机会能和张总进行更多的沟通,谢谢大家。

 

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