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艾德思奇:移动营销为品牌企业实现价值

2015/7/17 来源:原创 关键词:艾德思奇 移动营销

艾德思奇(adSage)成立于2007年,经过数年的发展,已经成为国内领先的数字营销服务供应商,在上海、深圳、无锡、美国都有分支机构,作为新兴的数字营销服务供应商,艾德思奇掀起了一场移动营销变革。

2010年,艾德思奇基于多年的广告营销及平台开发经验,为移动数字营销倾力打造了精准智能广告平台———— 艾德思奇移动广告平台(mobiSage),提供了易于植入的SDK以及HTML5创意广告,并有移动开发者专享的平台管理工具,帮助开发者对应用进行有效跟踪与监测,打造广告、监测二合一的移动运营解决方案。目前, 艾德思奇移动广告平台是中国最具有影响力的移动广告平台,支持平台包括iPhone,iPad,Andriod,Windows Mobile和Symbian等,每天覆盖的移动终端用户已突破3000万人,包括国内90%以上的iPad移动终端。

2012年5月,艾德思奇推出了又一战略级移动广告产品————艾德聚合平台(mobiSage mediator)。该产品将国内外主流移动广告平台整合为一体,并对广告功能进行统一管理、动态配置,用户通过简单的操作即可轻松实现对多家广告平台的搭配使用。同时,这也是目前国内首家具备中国特色移动互联网RTB(实时竞价)模式的聚合广告平台。

针对手机营销的特点,艾德思奇提供了用户属性、行为与效果分析等数据,实现精准和高效的广告投放。比如,广告在各移动终端的上线位置、上线时机、尺寸大小等都会影响用户的体验。而要提升用户体验,就必须做到精准的用户定位,这包括用户的地域、性别、年龄、收入、使用设备型号.;.;艾德精准的数据定向可以帮助广告主和开发者精准的找到受众。

卓越的产品、一流的技术,这些使得艾德思奇移动广告平台建立起了广告主、开发者和消费者的关系链,让广告效果更直接有效。因此,艾德思奇也赢得了墨迹天气、捕鱼达人、广汽丰田、路虎&捷豹、拉手网等众多优质广告主的青睐,为开发者带来了收入颇丰的收益。

截至目前,通过内嵌SDK与艾德思奇移动广告平台合作的应用已经超过6000个,使艾德移动成为业内第一的移动广告平台。并且,平台的广告投放已经达到千万级,这不仅是其自身的巨大突破,同时也是整个移动广告平台行业的一个重大"里程碑"。

手机营销未来趋势

魏洪蕊表示,未来移动广告市场规模巨大,整个移动营销将围绕着更精准、更互动、更聚合的方向发展。首先是更精准,这体现在RTB(实时竞价)模式在中国的落地生根;其次是更互动,广告用户的交互价值将前所未有的被挖掘出来;最后是更聚合,聚合型SDK将使App媒体由单一平台向全网平台覆盖。

基于对这三大趋势的预判, 艾德思奇移动广告平台提出了两大合作策略。首先是面向广告主,其智能体系为每个广告主建立专属数据库,精准定向到人,为广告主实现最优化投放。例如为《开心水族箱》应用所做的毫秒级投放,针对不同的用户反映采用不同的广告形式,达到了事半功倍的效果。艾德思奇服务体系为广告主提供了高品质服务,除了组建服务团队,还会共同承担KPI考核,包括对下载量、激活量,ROI、扩大投放、停留时间、互动效果等进行全面评估与调整。此外,通过全网覆盖,能够为广告主圈拢最大限度目标人群。

针对开发者, 艾德思奇移动广告平台率先引入RTB技术,打造出了国内首家RTB聚合产品。艾德聚合整合了业内主流移动广告平台,可以支持针对每一个流量进行实时竞价,只对目标受众进行有效覆盖,避免无效及重复到达,提升效果。

作为一个开放的平台,艾德聚合可以实现最大程度的媒体资源整合,品牌广告主资源共享。其它广告平台都可以接入艾德聚合,带着广告主资源来采购媒体,相反,艾德聚合也会带着优质广告主资源到对方的广告平台采购。目前,已有admob、mobiSage、Madhouse、多盟、安沃、随踪等16家业内领先的移动广告平台接入艾德聚合。

那么在广泛的用户和广告主覆盖中,艾德聚合是如何实现RTB购买的?艾德思奇首席分析师付增学介绍说,广告交易是围绕购买用户为核心,RTB只采购感兴趣的人群,为不同用户属性出不同的价格,比如时间、地域、人群等,每个个体可以出售给出价最高的广告主,广告主根据需求出价进行广告投资购买。

他表示,这种基于RTB的受众购买模式,能够有效保证广告主所购买的都是真实流量,广告投放的更精准、效果更好。而开发者通过下载聚合平台中的SDK,实现APP媒体将由单一平台向全网平台的覆盖,从而自主掌握各广告平台的投放量,进而使收益达到最大化。

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