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CIC2015:如何让合适的人看到合适的广告

2015/7/22 来源:原创 关键词:互联网大会 广告投放 程序化广告

       如今互联网正在高速发展,同时移动互联网发展可以说更为迅速,两者的交相融合给世界带来了新的局面。而面对这样的新局面,互联网广告投放也需要新的思路和 理念。那么如何才能让广告投放产生更大的影响力呢?在今年的中国互联网大会上,品友互动创始人兼CEO谢鹏分享了他的看法和经验。

CIC2015:如何让合适的人看到合适的广告

 

  谢鹏表示,因为消费者不会主动关注广告,他们只会关注和自己相关的信息,所以公司要实现的使命就是让合适的人看到合适的广告。为了让营销更为有效,谢鹏提到了5个方面。

  第一个是LBS的地理位置,要随时随地。相对于固定的PC端,移动端更加灵活。把LBS的地理定向变得更大,可以帮助广告主更多地去接触到目标人群,去影响他们。

  第二个是接入第三方数据。因为程序化广告购买很重要的就是流量和数据的流动性,凭借更多的数据支撑,我们的广告可以变得更加高效、形式也更加灵活。

  第三个是深度链接的技术。手机的用户如今已经超过了PC端应用,但是流量被APP一个一个分割开来了,不像PC端那么容易。因此需要深度链接技术的整合。

  第四个是移动视频广告。谢鹏认为,视频广告最大的一个浪费钱的地方就是过渡到用户,当用户看到三次、四次、五次的时候就不给他投广告了,这样用同样的预算可以节约更多的钱覆盖更多的新人,帮广告主做到更大的效果。

  第五是整个消费者的生活圈。要结合PC和移动端来做跨屏的投放,在更多的场景之下影响消费者,而不是割裂。要实现这两个端的预算的智能分配,在合适的时机、合适的场景之下推送给消费者。

  最后,谢鹏还对如何发展移动程序化购买发表了自己的见解。首先是要汇集更多的移动流量,因为流量的高效变现是程序化广告很重要的,相比传统广告 是很重要的优势。其次还有加强数据的流动性,数据只有被用起来,数据的价值才能够充分地体现。同时还要相应的发展移动端广告技术,最后要解决好跨屏的身份 识别问题。

 

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