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CIC2015:程序化购买+ 中国数字营销新变革

2015/7/22 来源:原创 关键词:互联网大会 程序化购买+ 互联网+

     现在"互联网+"这个词成了今年的流行词汇,不过除此之外还有另外一个概念,叫做"程序化购买+"。那么这个新词是和概念,又会对中国互联网行业产生什么影响呢。在今天下午举行的中国互联网高层年会上,悠易互通副总裁刘顺以"程序化购买+ 中国数字营销新变革"做了主题发言。

CIC2015:程序化购买+ 中国数字营销新变革

  首先,关于程序化购买+的概念刘顺概括为"由过去的手工的购买变成了现在的需要可以用机器、用电脑、 用智能化进行购买"。"以前是跟媒体去谈价格、靠关系去谈更好的一个盘子。现在我不需要这样,我只需要跟媒体进行非常好的流量的对接,我们在一个平台上只 要输入我们的需求,输入我们的KPI,输入我们的预算就可以实现广告投放达到我们的目的,现在已经演化为程序化购买+。"

  对于程序化购买+的新趋势刘顺谈到,趋势是永远存在的,而且程序化购买+的趋势犹如一棵常青树。

CIC2015:程序化购买+ 中国数字营销新变革

  刘顺表示,国内外程序化购买+的趋势增长都极为迅速,特别是国内,每年是翻倍的速度在往上增长,而且已经形成了一个非常健全的行业格局。同时, 通过DSP跟广告交易平台合作,广告交易平台里面蕴含着大量的媒体的流量,供应方就是媒体,DSP相当于一个智能买手,不断地帮助代理公司、帮助广告客户 进行实时的广告购买,从而形成一个健全的生态链。此外,刘顺还指出某些看似跟数据化没关系的东西也在跟程序化购买发生关系。他以广州日报为例讲到,"大家 觉得报纸跟互联网没有什么关系,跟数字化没有关系,但是现在报纸也可以变成电子化了,而且通过报纸可以撬动更多的其他互联网好的广告资源。" 除了报纸以外像户外,户外的LED屏可以变成电子化接入进来,还有电视也可以这样接进来。程序化购买不应该是个孤立的东西,它应该有很多外延的机会,跟更多的资源形成互通互补。因此程序化购买+是一个未来非常值得大家去期待的一个产业。

  随后,刘顺就程序化购买+如何注重营销效果发表了自己的见解。 第一个通过程序化购买,程序化购买不再是大家想象中的似乎不太好的资源,通过PMP的方式我们可以采集一些黄金的资源,电子化方式可以做结合。第二个方面 是深度问题,帮助广告主更好地从曝光转化为点击。第三个是效率的问题,刘顺特别之处如果没有做到跨屏是没法实现良好的营销效果的。

 

2015 (第十四届)中国互联网大会全程报道
       2015(第十四届)中国互联网大会于2015年7月21日-23日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题是"产业融合,互联共享",大会设有30个论坛,涵盖云计算、物联网、互联网医药健康、在线教育、互联网金融等。

(来源:yesty.com)

 

 

 


 

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