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CIC2015 徐进谈互联网+时代下的营销变革

2015/7/23 来源:原创 关键词:互联网大会 凤凰网 广告

    2015年7月23日上午召开了2015中国互联网大会国际高峰论坛,论坛将围绕互联网+推动产业创新变革展开。凤凰网高级副总裁徐进就《"互联网"+时代的营销变革》进行了演讲。

  他在演讲中提到了原生营销的概念。原生营销,最根本的不是直接推荐、硬卖、打广告,而是很好地调动媒体力量和公众正能量,同时结合客户品牌诉求,打破"广告"隔阂,创建消费者互动与沟通,使品牌、消费者、媒体三者自然融合。

徐进谈互联网+时代的营销变革

徐进谈互联网+时代的营销变革

CIC2015 徐进谈互联网+时代下的营销变革

徐进谈互联网+时代的营销变革

  以下是大会现场凤凰网的高级副总裁徐进先生的演讲:

  大家下午好,我是凤凰网的徐进,今天也要感谢组委会的邀请,来做关于"互联网+"时代的这样一个营销变革的分享,首先我们可能先来看一下"互联 网+"。我相信对于"互联网+"的定义有很多,站在我们的角度,我们把"互联网+"认为是一个互联互通的时代,也就是人与人、人与物,包括人与服务、服务 于服务,包括我们可以看到人与媒体之间高度的互联,包括虚拟与现实,人与互联网的高度连接,这是在互联网里面非常高度的生态的改变。

  "互联网+"的根本是什么?其实是重构关系,包括社会、包括企业与人的关系都进行了一个非常全新的变化。不管是从产品的层面、销售的层面,包括 渠道的层面,包括GE有讲到工业的互联网,我们最近也在研究这样一个概念,大家发现说这是一个引领全新生活方式的一个,包括生产方式的模型,或者说这样一 个关系。现在"互联网+"之后又提出来关于+互联网的概念,+互联网是更多的是一种行为的模式,或者说全新的渠道去优化我们本身的效率,提高我们的沟通, 更多是作为一个"互联网+"时代的践行者,而这样一个践行者我们看到两组数据,2014年8000多亿的数据,当然包括电商、包括购物是第一位的,第二位 是广告。我们可以来看一下在整个广告行业里面在2014年整个行业在移动互联网,包括互联网的整个的行业里面快速地超过了传统的行业。也就达到了大概是 1500亿的规模,这个规模其实对比的是整个传统广告的相对的衰落,去年2014年传统广告的衰落达到了负4.7%,今年下半年QE的时候有一个非常有影 响力杂志的主编跟我聊天,他说为什么我们在QE的时候我们整个业绩降低了70%,是不是传统的广告的形态已经过去了?

  在这样一个背后,实际上对应的是我们的一个整个产业链条的变化,从1997年IBM投放的第一支广告到今天2014年我们走过了十亿、百亿、千 亿的时代,包括今天广告最流行的东西是信息流广告DSP,包括我们一直在倡导的原生的广告。也就是这样一个行业的推动,也促成了整个凤凰在目前为止完成了 一个全媒体的布局。包括我们自己本身的PC端的凤凰网,包括手机凤 凰网,这是Web端,当然还有我们后续整个凤凰的新闻APP,包括我们跟小米共同投资的一点咨询。在这里面也帮助我们覆盖了全中国5亿的网民,也完成了一 个从优质的内容+精确算法的整体的布局,而这样一个布局不仅仅是一个资讯的路口,更多的是从资讯到最后的购买,整个产业链条的布局,当然这个里面也有千人 一面到千人千面的整个的产业的布局变化。也正是有这样的布局,我们最后在2015年刚刚6月份公布的整个品牌价值评估,这是2015年非常权威的世界品牌 实验室评估当中,我们的品牌价值达到了402亿的规模,而这样一个规模实际上最根本的其实是在彰显这个品牌本身的影响力。这个布局的背后是中国整个媒介的 变迁,从1980年到现在我们渡过了四个非常重要的时段,从传统的媒体时代到互联网、再到移动互联网、再到今天"互联网+"时代,我们带来了不同的思维。 包括在这个里面我们看到从最初期的内容+形成,再到内容+刚性、再到内容+服务,内容对于很多企业包括品牌的重要性,包括未来有60%的广告主要增加整个 内容方面的投资。

  现在包括DSP、包括多屏互动、包括所谓的搜索,在这样一个技术推动的前提下,也让我们的内容的传播变得更加有影响力,但是内容来源于第一个是 社会的渴望,包括我们看到GDP跟PM2.5,包括柴静的《穹顶之下》为什么能引起巨大的反应和集体的裂变,还有急生活和慢生活,我们怎么样能慢下来享受 高品质的生活,当然还不能够缺少对于人性的尊重。对于人性的尊重里面我们可以看到这是从我们大系统里面找到的每一年的数据。包括十个关健词,这十个关健词 包括浏览的行为的轨迹,包括背后第二层的关健词。正是因为有这样的关健词我们才能找到很好的内容与品牌去做链接,这就是为什么我们倡导说要以人为中心,要 与人的生活紧密链接,这样的生活每天都产生凤凰网这样权威有公信力的平台上,而如果这样一些内容能够转换出来成为去讲一个品牌的故事,它会更加有可信度, 而这样的内容本身对于帮助品牌建立品牌的影响力,包括品牌的价值观应该会更加有共鸣度,所以我们推出原生营销的概念。

  原生营销的概念是构建品牌、人、媒体的自然融合平台,通过大数据的系统,我们通过优质化、差异的稀缺的内容去构建一个中长期品牌的价值,这是原 生营销最重要的核心。我们在一年半的时间里面跟国际国内著名的企业,大概有一百家以上的企业完成了一百多个案例,也帮助我们去年获得了全中国最多的奖项, 我们基于对于人性的尊重完成了品牌,不管是长安福特、GE、自然堂、妮维雅、三星等这些著名的案例。

  接下来我会放一个片子,这个片子就是我们讲到的原生营销里面大概汇集了七八个案例,做成了一个视频。

  非常感谢大家的时间,凤凰网一直在讲述着原生营销,其实最核心的是构建品牌跟人平等对话的平台,"互联网+"最根本的还是回归到以人为中心,彰显用户的价值、重构社会的关系,谢谢大家的时间,谢谢!

 

2015 (第十四届)中国互联网大会全程报道
       2015(第十四届)中国互联网大会于2015年7月21日-23日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题是"产业融合,互联共享",大会设有30个论坛,涵盖云计算、物联网、互联网医药健康、在线教育、互联网金融等。

(来源:yesty.com)

 

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