2023年，中国展览业在经历了新冠疫情的冲击后，展现出强劲的复苏势头。根据中国国际贸促会刚刚发布的《中国展览经济发展报告2023》，中国经贸类展会数量和面积均实现了大幅增长，超过了2019年疫情前的水平。报告详细分析了展览业的发展环境、总体特点、国内展览发展、出国展览发展、展览馆市场以及国家级展会的情况，并对2024年的发展趋势进行了展望。

2023年，中国展览业在全面贯彻党的二十大精神的开局之年，迎来了全面复苏的局面。随着国民经济的持续恢复、政策支持力度的不断加强、国际交往的不断恢复，展览业加速复苏，各类展会为推动中国经济发展注入了强劲动力。

根据中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告2023》，2023年中国共举办经贸类展会3923项，比2022年增加2116项，同比增长117.1%；比2019年增加376项，同比增长10.6%，超越疫情前水平。2023年中国经贸类展会总面积1.41亿平方米，比2022年增加8548万平方米，同比增长153.3%；比2019年增加1076万平方米，增长8.25%，同样超越疫情前水平。

报告显示，展览业市场主体经营情况不断恢复向好。UFI数据显示，所有受访中国企业均表示2023年营业收入已超过2019年的50%，其中54%的受访企业表示已经恢复到2019年的75%以上。在营业利润方面，14%的受访企业表示2023年利润已经超过2019年的110%，21%表示2023年利润在2019年的90%-110%之间，50%表示2023年利润比2019年减少11%-50%，没有企业反映2023年出现亏损。

在区域分布上，2023年经贸类展会呈现明显的区域集聚特征，东部地区举办经贸类展览项目数量和面积均大幅领跑全国，全国占比分别为68.26%和73.53%。京津冀、长三角、珠三角仍是热门展览区域，2023年三大区域举办经贸类展会数量占全国比重为57.35%，总展览面积占全国比重高达63.27%。其中，长三角地区2023年共举办经贸类展会1031场，总展览面积4398万平方米，在全国占比分别高达26.28%和31.14%。

从行业分布来看，工业与科技类展会在数量和面积上均居各行业展览首位。此外，展览业的专业化细分化趋势愈发凸显，随着各行业垂直细分程度不断提高，展览业的专业化程度不断加深，并推动专业展览向高度细分化发展，展会紧密联系相关产业链条，打造专业交流平台，助力市场需求的精准对接和企业品牌推广的精准发力。 

展望未来，2024年中国展览业将在经济复苏中继续发挥重要作用，国际影响力将持续提升，专业化细分化趋势将更加明显，走出去的步伐将进一步加快，标准化规范化水平将进一步提升，技术进步将推动展览业加速转型升级。随着全球展览业整体持续向好，中国展览业的国际化发展将面临更多新的机遇，展览业将继续发挥畅通经济循环、撬动产业升级、推动区域经济发展的助推器作用，为经济复苏继续贡献力量。

关于会展主办方数字化或数字会展方面的发展，报告指出：

新一代数字技术创新激发展览业发展新动能。展览业具备深度融合应用数字技术的天然土壤，人工智能、大数据、虚拟现实等新一代数字技术的广泛应用激发展览业发展新动能，催生了虚实融合一站式会展技术平台、元宇宙技术场景等展览新业态新模式；技术领域的快速变革，推动展览业上下游企业重塑组织结构、工作方式和业务流程，为展览业发展带来了深刻变革。

新冠肺炎疫情暴发以来，由于线下展览场景受限，加速了“数字展览”业态从技术理念到应用实践的发展进程。励展博览集团（Reed Exhibitions）调查显示，疫情暴发后，84%的观众和参展商至少尝试过一种新的数字服务。全球展览业协会（The Global Association of the Exhibition Industry，UFI）对未来展览模式发展趋势的调查显示，61%受访者认为应推动线上与线下相结合的展览模式，并注入更多数字化元素。

各级政府也纷纷出台相关政策鼓励展览行业应用数字技术推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新。2023年，北京市提出“提升场馆数字化水平”，上海市提出“鼓励展览场馆大力推进智慧场馆建设，加快会展线下线上融合发展”，苏州市提出构建会展业“智能服务”体系。

数字化转型是展览企业实现抗风险能力、市场竞争力提升的重要途径。数字化展览服务使得企业能够充分利用云端线上空间，通过应用数字工具，办展、参展、观展等多主体之间可有效突破传统线下场景的时空限制，实现跨地域、跨行业的深度合作交流。数字化展览管理助力企业优化运营成本，提高管理效率，降低参展、办展的成本和技术门槛，同时可以吸引更多的参展商和观众，提高展览效果。

目前，展览业各方主体对数字化的理解程度和接受程度不断深化，纷纷布局数字化转型升级。英富曼集团和杭州会展集团共同推出“全球数贸通”计划，米奥会展推出网展贸MAX数字化产品支持企业双线展，励展博览集团推出励展通（Reed Connect）电子平台，帮助展商实现智能化参展。广交会、进博会等各大展览品牌，借助5G、元宇宙等新技术打造永不落幕的“云展”平台。腾讯、阿里巴巴等互联网企业也深度参与数字会展业务。深度融合数字技术、推动业态模式数字化发展，已成为业界共识，为展览业发展注入新动能。