数据营销
会展领域的数据营销通常是指观众数据营销或参会人数据营销,即营销的对象是会展活动最广泛的参与群体(参会人或观众)。每一个参会人和观众都对应着一条参会人数据或观众数据,对这些数据进行系统化的维护,通过一系列的营销工具、内容和渠道的组合传达给这些营销受众,吸引其来年参会、观展就是数据营销。
为了做好数据营销通常需要数据管理系统(DBMS, Database Management System)和营销自动化工具的组合,对会展参与人员的数据进行360度全方位的标签化的管理,通过采集其线上和线上的行为,丰富用户画像,获得用户洞察,通过人工智能模型预测其兴趣和关注点,精准推送其感兴趣的内容、项目、客户,不仅吸引他们关注活动、参与活动,同时提升他们对活动的品牌认可度。
更多内容可以参见“观众营销”。
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