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探索会展新模式,线上展会实践的可行性

2021/1/29 来源:原创 关键词:线上展会 融合会展 数字会议 活动管理 进博会 线上直播 数字化营销 互动抽奖

伴随着一众大型展会的召开,我国的会展行业正在全面复苏。与之前不同的是,线上线下融合会展的趋势越发明显。广交会采用了线上直播展示,线下促进采购的模式,进行了新型会展的大胆尝试。而我们也注意到,在进博会首日,一条消息冲上热搜,#李佳琦进博会直播,可见固有的线下参展观展的形式已被打破,更加数字化、智能化的融合会展登上历史的舞台,将会掀起一场创新的风浪。

 

融合会展深度应用了展示和互动技术,利用目前最先进的5G+4k高清网络进行现场直播/录播,清晰流畅;线上展品3D展示,带来沉浸式的观展体验,身临其境地参与展会。线上线下展会的融合,让实景和虚拟舞台的并存不再是遥不可及的梦想,主办方可以在线下塑造场景,在线上直播互动,不仅保持了实体展会形式特有的优势,还开拓了线上资源,吸引更多行业相关人员的关注,为展商创造更多的商贸机会。

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线上线下双轮驱动,国际国内双循环。会展行业需要与世界接轨,才能够有更大的发展空间,而这正是融合会展在做的事情。将部分的展会功能搬到“云”上,让全球范围内的人都可以观看到。在线展示、展商直播,将展品推出去;智能匹配、在线洽谈,让订单走进来。语言不匹配?没关系,智能翻译来帮忙。偶尔不在线?不用怕,贴心客服为你留住客户。还有实时可查看的数据看板,监测展会的进度与效果。

 

企业也在此过程中不断创新,探索新的业务模式、定价模式、盈利模式、运营模式,寻找新的利益增长点。展览会议作为一种独特的宣扬企业文化、推介新品、促成订单的场景,尤其是在如今疫情常态化,行业发展趋势不明晰的情况下,更加为企业重视。企业自建线上展会的趋势增强,完善公司官网,参与虚拟展厅的建设,进行会议直播,都是一种新的尝试。而企业的营销也渐渐转向私域流量运营,在线营销、自动化营销成为重点,所有的数据标签化管理,便于形成用户画像,孵化潜在用户,进行二次营销。

 

疫情这只黑天鹅让我们看到了更多可能性,融合会展加速发展,各种大型展会的实践也让我们看到了实践的可行性。31会议也专门推出了“融合会展”专题,与您一起探索会展新模式。


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