IBM（国际商业机器公司的简称）是世界上最知名的品牌之一。 一个多世纪以来，它一直处于技术前沿。 但是你知道它也是一个活动强者吗？ 这是真的！ 在本文中，我们将介绍IBM的12个活动，品牌激活和体验营销活动的集合。

1. Think

来源：IBM

Think是IBM年度最大的会议，拥有Joe Montana和Tony Hawk等知名演讲者; 关于各种技术主题的数十个研讨会; 和充足的交流机会。 2019年的活动在加利福尼亚州旧金山举行，并在为期四天的活动中欢迎数千名与会者。

我们对Think的真正欣赏之处在于它对进步的承诺。会议背后的公司真正了解技术和业务正在发生变化，因此他们将其旗舰全球活动奉献给未来的与会者。

关键点：你可以做些什么来确保你的活动不断突破并保持行业的最前沿？ 也许你需要引进前卫的演讲者或与进步公司合作。 努力为你的与会者带来新鲜感。 为将来做好准备，他们会年复一年地回来。

2. Jeopardy：IBM挑战赛

2011年，IBM制定了一项名为Jeopardy的真正卓越的营销活动：IBM挑战赛。 基本上，IBM的超级计算机Watson与两位Jeopardy的最佳选手（Ken Jennings和Brad Rutter）进行了对决并获胜。 感兴趣的人们观看了此次活动和营销活动，让IBM以极其有趣和引人入胜的方式展示了其技术的力量。

关键点：这是一个很好的例子，说明公司在活动营销方面的思维方式。 虽然你可能无法访问像Watson这样的超级计算机，但请尝试集思广益，以便将你的活动与竞争对手区分开来。

3. IBM Is Making

来源：IBM

South by Southwest（SXSW）是世界上最着名的节日之一。 每年都有成千上万的人来到德克萨斯州奥斯汀市，听取现场音乐，参加主题演讲，并在展览会上频繁出现公司展位。 多年来，IBM已成为SXSW的常客，并且总是展出一个有趣的展览。

2017年，该展览名为“IBM Is Making”，与会者可以使用Watson超级计算机重新混音，设计T恤或获得啤酒推荐。 体验式营销活动还教育人们关于区块链，量子和网络安全等复杂主题。

关键点：IBM不拥有或运行SXSW。相反，他们通过租用展位与活动合作。这使IBM能够在大量受众面前展示自己的品牌并展示他们的产品。故事的道德启示？你无需始终主持自己的会议。 合作伙伴关系和其他活动类型是完整活动策略的重要组成部分。

4. IoT Exchange

来源：TROIA

IoT Exchange是一个完全致力于人工智能和物联网（IoT）的IBM活动。 该活动分为三个不同的会议轨道：Maximo，TRIRIGA和Engineering。每个跟踪的参与者都将学习如何在自己的行业中使用IBM产品。 他们还有机会与同行建立联系。

关键点：创建客户培训活动，教会人们如何更好地使用公司产品，这绝非易事。 这将使他们更加忠诚，并提高你的活动投资回报率。

如果你没有资源来创建专门用于培训客户的整个会议，我们建议你在传统会议中举办特别会议，以便客户加深对你产品的了解。

5. Cognitive Dance Party（认知舞会）

来源：Mustafa Khan

你参加过认知舞会吗？可能没有，因为据我们所知，IBM在旧金山举办的2017年活动是此类活动中唯一的一次。 与会者于周三早上6点抵达Folsom Street Foundry Bar。 注册后，他们使用Watson的Personality Insights功能根据简短的调查及其推文分析他们的角色。 沃森随后为每个人分配了舞蹈训练，为舞池提供动力，并制作了早餐食谱。 对于IBM来说，这是一种有趣的方式，可以展示其超级计算机的强大功能并同时为人们提供娱乐。

关键点：第一个问题：你的观众喜欢什么？ 第二个问题：贵公司如何利用这些趋势并将其用于B2C或B2B活动营销策略？ 就像IBM深入了解旧金山的清晨舞会锻炼趋势一样，你的组织也可以计划一个有趣的，趋势资本化的活动。

6. Think Gov 2019

来源：IBM

IBM的Think Gov 2019就是关于联邦政府的技术。 为期两天的活动展示了来自公共和私营部门的主题发言人的完整议程，突破性技术的演示，以及深入研究区块链，量子，物联网（IoT）等复杂主题的分组会议。 IBM还获得了令人印象深刻的活动赞助商系列，包括Red Hat和Salesforce。 当然，美国的活动发生在华盛顿特区。

关键点：活动赞助商可能是一个非常成功的活动和一个完整的财务哑弹之间的区别。 但他们可以做的不仅仅是确保你的公司不会在一个为期三天的周末内完成每年的营销预算; 赞助商也提供活动可信度。如果他们看到他们尊重的公司正在赞助会议，那么即将参加活动的人可能决定购买参加活动的门票。 因此，你可以尽力确保高质量的活动赞助商并享受其中的好处。

7. Citizen IBM Blog Awards Ceremony

来源：Bizzabo

Citizen IBM是该公司的一个部门，“促进对IBM企业公民计划的讨论，以及IBM员工如何捐赠时间，人才和技术来帮助世界各地的社区。” Citizen IBM博客颁奖典礼旨在表彰IBM组织内部的人员，奖项类别反映了公司的基本价值观，例如改善世界。

关键点：虽然公民IBM博客颁奖典礼向员工致敬，但你没有理由不能调整这个想法并创建一个奖励你最佳客户的颁奖典礼！ 想象一下，如果你认识到他们的忠诚度，在社区中的杰出工作或创造性地使用你的品牌产品，他们会感到多么荣幸。 如果你正在寻找独特的企业活动创意，这可能是最佳选择。

8. The IBM Food Truck

在IBM Pulse 2014（下文提到）中，IBM推出了另一项精彩的营销活动，并开始使用其IBM Cloud技术进行“烹饪革命。该活动被称为”IBM Food Truck“。以下是它的工作原理：

IBM Cloud处理了数百万种成分。然后它制作了全新的食谱，其中许多都是大胆而前所未有的，专业厨师在活动中用食物卡车烹饪和提供食物。 营销活动为所有参与者带来了无限乐趣，并暗示了IBM技术的难以置信的可能性。

关键点：IBM Food Truck不仅仅是展示IBM疯狂技术成就的一种方式。 这也是吸引活动参与者并为他们提供优质客户服务的一种方式。 你如何在下次活动中优先考虑客户并真正为他们服务？ 回答这个问题，你的会议肯定会取得巨大成功！

9. IBM Pulse Conference

来源：Channel Daily News

根据维基百科的说法，IBM Pulse Conference是一个大型服务管理会议，“召集了一个由IBM客户，业务合作伙伴，行业分析师和技术专家组成的社区，讨论服务管理行业的最新技术和最佳实践。” 不幸的是，Pulse已不复存在，但这并不意味着我们无法从中吸取教训！

Pulse做得非常好的是演讲者的安全。 2013年，该活动主持了克里斯加德纳，他是电影“追求幸福”的灵感来源，也是一位非常成功的商人/投资者。 此次特别会议还有来自格莱美奖得主Carrie Underwood的现场音乐表演。

关键点：在你的活动中尽一切可能保护备受尊敬的演讲者。 这将有助于你销售门票并改善你的活动品牌推广工作。但不要误会。 “备受尊重”和“众所周知”不是一回事。 你不需要在名人身上打击你的活动预算。 只需确保你带入的演讲者能够为你的观众和他们想要学习的人识别。

10. IBM Webinars

IBM网络研讨会是关于人工智能，视频营销，数据安全，IBM产品和许多其他主题的实时虚拟活动。 要参加，人们只需要预先注册，然后在适当的时间从他们的个人设备登录。 这对于参加活动的人来说非常方便，并且允许IBM以最低的成本教育其受众。

关键点：企业活动管理很艰难。 有许多细节需要跟踪，其中主要是预算。 确保预算的最佳方法之一不是您下次活动的问题，而是在线举办，而不是亲自举办。 通过这种方式，您不必担心租用场地，支付大量工人，以及在主题发言人中飞行。

由于同样的原因，观众碰巧喜欢虚拟活动：金钱。 与会者在舒适的家中登录计算机并获得所需的知识比飞往某个地点，租用酒店房间以及享受昂贵的饭菜更便宜。

此外，虚拟活动非常适合你的内容营销策略，就像你的博客或播客一样，通过向受众提供随需应变的价值。 说到这里，请务必查看我们的亲自播客的IBM剧集。

谁知道？ 虚拟活动可能正是你的公司想要的目标市场！

11. IBM's Cognitive Cocktail Bar

来源：MCC

我们之前提到过IBM在制作令人敬畏的SXSW营销活动方面有着悠久的历史。 那么这是我们喜欢的另一个！

2016年，IBM希望开发一种创新方式，向潜在的B2B客户展示他们的认知解决方案。所以他们创建了一个认知鸡尾酒吧。 活动参与者在注册时回答了一些调查问题并获得了RFID手镯。 当他们想要一杯饮料时，调酒师会扫描他们的手镯，IBM的超级计算机Watson会根据他们的调查答案显示个性化的鸡尾酒。 多么酷啊？

关键点：我们不能强调观众参与的重要性！ 你可以在活动中做些什么来让你的与会者更多参与？像IBM一样发挥创意，并提出令观众满意的独特而难忘的广告系列。

12. Think Summits

来源：IBM

Think Summits是“在你附近的城市发生的IBM业务和技术活动”。 与会者能够建立自己的技术技能，与同行建立联系，并从鼓舞人心的演讲者那里了解IBM解决方案。 最好的部分？ 这些活动发生在世界各地的城市，因此人们永远不必远行去参加。

关键点：部分观众将无法参加你的旗舰活动。 时机可能不适合他们。 他们可能没有旅行预算。 他们的老板可能是一个完全的暴君，并禁止他们抽出时间。 你如何抵消这种情况并尽可能多地与你的活动接触？ 简单。 把你的活动带给他们。 如果你可以摆动它，你的观众将非常感激 - 保证！

主要内容：如何举办像IBM这样的活动

谈到活动，IBM是一个黄金标准。 无论公司是举办自己的会议，还是仅仅在其他聚会上精心打造难忘的体验，它都不会让观众充满敬畏和惊叹。

虽然你的组织可能没有相同的预算和资源，但你仍可以从技术巨头那里学到一些东西：

l 不要害怕突破界限并在框外思考。 通过你的活动获得创意并承担计算出的风险。

l 尽力使你的活动易于访问。 你可以通过策划路演或在线举办活动来实现这一目标。

记住并坚持活动营销最佳实践（如保证质量发言人和会议赞助或使用活动软件）。