10家具有活动策略远见的出版商

【31研究院出品】

以下是对已经超越报纸、杂志和数字文章业务的出版商的深入了解。他们现在主持这些十大必须参加的现场活动，并有很多教授规划者关于出版商活动策略。

“纽约时报”和“福布斯”等出版商在国际上享有盛誉并受到尊重。但由于技术的原因，这些公司（以及那些公司）不得不适应和发展。制作世界上阅读量最大的报纸或杂志之一已经不够用了，因此具有前瞻思维的出版商已经扩大了他们的媒体帝国。

这种扩展导致了出版商制作的现场活动。 可能已经开始作为一种绝望的尝试来实现收入多元化和（对于小公司）保持关注，现在已经成为许多印刷媒体公司可行的收入来源。

在本文中，我们将了解在现场活动部门中粉碎它的10家出版商。 我们还将解释我们可以从每个人身上学到什么，因为我们会仔细研究这些惊人的企业活动理念。 我们潜入吧！

1. 纽约时报

来源：NYT Conferences

“纽约时报”是世界上最著名和最杰出的出版商之一（仅凭其报纸每天就有超过200万人），部分原因是自1851年成立以来获得了127个普利策奖。

但纽约时报不仅仅是你爷爷最喜欢的早读。与此列表中的所有具有前瞻思维的出版商一样，它也将其媒体帝国扩展到现场活动的世界，其中两个突出部分：NYT会议和“对话”活动系列。

用“纽约时报”本身的话来说，它的会议旨在“通过全球100多个现场活动让读者更接近我们的新闻事业。”在每一次活动中，著名的发言人都会与屡获殊荣的记者进行交流，以解决当前新闻中广泛的最紧迫话题。

纽约时报的“对话”系列活动是一系列小型活动，旨在解决整个晚会的具体问题。例如，“智慧生活”和“数字未来”是本系列活动即将探索的两个主题。“对话”发生在世界各地的多个城市，并定期举行。

关键点：与您的观众见面。纽约时报在他们的现场活动中取得了如此大的成功，主要是因为它了解目标营销的位置。通过创建高质量的活动品牌，他们知道观众将会喜欢，他们提高了每次新迭代的效果，并在全国范围内创造了一个有凝聚力的体验。

2. 福布斯

福布斯是美国最大的商业新闻出版商之一，于1917年在新泽西州新泽西州成立。今天，该公司的杂志和关于科技、科学、政治和商业等主题的在线文章备受推崇。

福布斯也擅长现场活动。事实上，出版商活动系列（恰当地命名为“福布斯直播”）已经举办了许多必须参加的聚会，包括AgTech峰会，这是一个农业专业人士在他们的领域讨论技术的活动; 30岁以下的峰会将世界上最聪明的“年轻领袖，创始人和创作者聚集在一起，为改变生活的四天”；和CMO峰会，一个帮助CMO从谈话到行动的营销活动。

与“纽约时报”一样，福布斯拥有庞大的全球观众，并且通过各种不同的活动为他们提供了很好的服务。 但福布斯也开始通过向其他公司提供定制活动来扩大规模。 福布斯提供场地以及顶级演讲者，以帮助他们的活动品牌与合作伙伴的惊人活动保持一致。

关键点：始终寻找增长领域，并确保您的活动ROI随着每次新的迭代而增加。 您的出版公司可以利用哪些专业知识、关系和资源来扩大其覆盖面和收入？ 也许，像福布斯一样，您可以访问令人惊叹的演讲者，您可以在其他活动中帮助预订。 也许这是完全不同的东西。 找到它是什么并使用它！

3. 华尔街日报

来源：WSJ

与“福布斯”一样，“华尔街日报”也出版有关商业主题的报纸和数字文章。它于1880年开始作为简短的新闻公告发送给证券交易所的交易员。它现在是世界上最大的出版物之一，拥有数百万读者以及现场活动空间的领导者。

“华尔街日报”每年都会举办多项活动，包括女性，未来：和CMO网络。Women In是一个系列活动，旨在解决女性面临的挑战及其成功。未来：是与各种商业领袖的特别访谈系列。 CMO Network是世界上最具影响力的营销人员的聚会，他们讨论了活动营销和其他趋势策略的未来。

除了许多其他发布商活动策略之外，WSJ的活动策略之一就是其所有活动都是独家的，仅限邀请的聚会。那就对了; 华尔街日报只为少数人开设了活动大门，这是在高度针对性的受众群体上实施其他有效的企业活动管理策略的绝佳方式。

关键点：考虑举办独家活动。虽然这可能会疏远大部分观众，但被邀请的人会立即感受到与您的出版物更深层次的联系，并可能成为超级粉丝。

4. CNBC

来源：BizBash

CNBC成立于1989年，是NBC和Cablevision的合资企业，其目标是使其成为有线电视商业新闻T.V.频道。 新闻媒体现在最终归康卡斯特所有，价值约40亿美元。

除了电视节目外，CNBC还举办了Evolve系列等现场活动，探讨了成功企业改变，发展和保持竞争力的方式。该出版商还举办了Delivering Alpha，一个有影响力的投资者会议，其中包括由CNBC顶级记者领导的一对一访谈和小组讨论。

值得注意的是，CNBC主办的大多数活动只是一天或更短。 此活动策略可确保受众成员获得他们想要和需要的信息，而无需花费大量时间从事工作或制定奢侈的旅行计划。

关键点：有时短而温暖是医生在现场活动中所要求的。你不需要让你的每次聚会都成为大爆发。快速向观众提供高质量的信息往往绰绰有余。事实上，在某些情况下，它可能是最好的选择！

5. 彭博

来源：BNA

彭博“向全世界提供业务和市场新闻、数据、分析和视频。” 该出版商由Michael Bloomberg于1981年创立，总部位于纽约市曼哈顿中城。

就事态而言，彭博在美国和世界上许多其他国家都有很多可以提供的东西。其中一个比较受欢迎的活动是Sooner Than You Think，这是该公司的旗舰技术系列，在美国，欧洲和亚洲都有年度版本。

Sooner Than You Think的与会者聚集在一起讨论技术及其在我们的私人生活、财务、政府、零售等方面的关键作用。活动参与者还有机会与同行联系并建立联系。

像所有的好活动一样，彭博确保每个聚会都有惊人的发言人。 例如，2019年伦敦活动将主持来自微软，Salesforce，Google等领域的领导者。

关键点：您的主题演讲越值得注意和尊重，您的观众就越有可能想要来。虽然引入世界级的扬声器可能代价高昂，但您出售的额外门票应抵消额外费用。

6．道琼斯传媒集团（Dow Jones Media Group）

来源：Barron

道琼斯认为自己是“商业新闻和数据的最终来源”。 该出版商最初成立于1882年，实际上是华尔街日报的当前母公司（前面提到过），但由于它也举办自己的活动，我们在这个名单中列出了每个参赛作品。

说到活动，道琼斯保护伞下的最著名的聚会（除了WSJ活动）是巴伦会议。这些仅限受邀者参与的活动评价很高 -  95％的与会者表示这些会议值得投资 - 他们教会客人最重要的商业策略，同时还包括大量的交流机会。

关键点：人们最终参加商务会议以发展自己的事业。对于许多人来说，交流机会对于攀登企业阶梯至关重要。确保你的活动为您的客人提供充足的网络时间。

7.广告时代（Ad Age）

来源：Kairos Production

Ad Age是一家位于纽约的出版商，为营销专业人士制作博客文章、社交媒体帖子、电子邮件通讯、双月刊印刷杂志和现场活动。该公司成立于1930年，当时是广告时代。这个名字在2017年缩短了。

Ad Age举办的活动多种多样，包括Ad Age Next等行业会议，该活动邀请了Google、CBS和Viacom等公司的演讲嘉宾。奖项展览，如广告时代小型代理商大会和奖项为成功的小型营销公司提供了亮点; 和网络广播，如Why We Buy，一个讨论客户忠诚度的在线活动。

我们特别喜欢广告时代如何使用一系列不同的活动类型来吸引目标受众。从大型会议到数字聚会，Ad Age知道如何以正确的方式提供正确的信息。

关键点：网络直播和网络研讨会等数字活动不仅仅是面对面聚会的不良替代品。事实上，根据您的目标市场和当前公司的情况，它们可能是向您的受众传递信息的一种更好的方式。在评估潜在的发布商活动策略时，请认真考虑在线活动的有效性。

8. 金融时报（Financial Times）

来自@KeringGroup的首席可持续发展官“可持续性不是关于一次性收藏，而是将可持续性融入整个供应链。”公共和私营部门需要共同努力。 #FTLuxury @ftlive pic.twitter.com/G2PKHIGevt

 -  Harriet Agnew（@HarrietAgnew），2018年5月21日

来源: Twitter

“金融时报”拥有国际受众，涵盖其印刷和数字报纸的商业和经济主题。它的读者数量是100万用户，出版商的价值超过10亿美元。

但活动怎么样？“金融时报”在世界各地举办了许多激动人心的会议。 例如，2019年FT商业奢侈品峰会在马德里举行，教育与会者在波动的环境中保持敏捷。 在纽约举行的FT未来新闻峰会讨论了媒体面临的风险和机遇。

“金融时报”的现场活动努力工作，为精明的专业人士提供独一无二的访谈、演示和辩论 - 与会者无法在其他任何地方找到的人。

关键点：为您的活动找到一个独特的角度非常重要。如果您的出版公司举办的每个会议都是相同的，那么您的观众经常参加的工厂会议，他们就不会被迫参加您的聚会。

9. CoinDesk

来源：CoinDesk

CoinDesk是目前这个名单上最年轻的出版商，但这并不能使他们在这里的地位更低。 CoinDesk成立于2013年，发布加密货币新闻，并产生该领域最大的年度活动之一，Consensus。

如果您对比特币、Litecoin以及市场上的其他加密货币感兴趣，那么Consensus就是参加的数字货币活动。在Consensus上，与会者将了解加密、区块链以及这些新技术如何塑造我们的世界。他们还有机会与其他数字货币爱好者建立联系。

由于加密货币仍然是新的并且受到许多人的不信任，我们很欣赏CoinDesk如何努力让大牌赞助商帮助其会议合法化。微软，IBM和亚马逊等大型企业赞助了2019年的活动。

关键点：质量赞助商可以为您的活动创造奇迹，并且（几乎）您的出版公司所举办的每个会议都应该至少有几个。 正如CoinDesk赞助商为其共识会议所做的那样，正确的赞助商将帮助您的活动在经济上茁壮成长并赋予他们可信度。

10. 大西洋（The Atlantic）

The Atlantic成立于1857年，位于马萨诸塞州波士顿，最初是一本文化评论杂志。到20世纪末，该出版物遇到了困难，并被迫发展，成为一个针对思想领袖的综合性编辑杂志。

今天，大西洋正在蓬勃发展。它的杂志畅销，其网站非常受欢迎，其活动备受推崇。事实上，Atlantic Live活动中的一些演讲嘉宾和受访者包括Bill Gates，John Legend和Mark Zuckerberg等家喻户晓的名字。

他们最近举办的活动之一是Pulse：大西洋医疗保健峰会，汇集了该领域最聪明的人才，讨论“如何促进所有美国人的健康”。

虽然现场直播会议已经过去，但每次会议都可以在The Atlantic的网站上观看。这绝对是我们最喜欢的发布商活动策略之一！

关键点：并非每个观众都能参加您的活动。但是通过录制它们并按需提供它们，您将能够向任何人和每个人提供体验式营销。

主要内容：如何规划完美的出版商活动

上面列出的出版商都擅长现场活动。每个人都努力工作，创造难忘的经历，并制作人们喜欢参加的聚会。现在您的出版公司也可以这样做！只要确保你遵循这两个“黄金”规则：

专注于你的受众。他们想要什么，需要什么？您如何通过直播活动更好地为他们服务？也许他们正在寻找他们家乡附近的短暂活动或他们可以在舒适的起居室参加的会议。或许他们希望有机会与他们领域的顶级演讲者建立联系或学习。无论哪种方式，始终将您的观众放在第一位是很重要的。如果你这样做，你的现场活动将蓬勃发展。

保持警惕。最好的出版商活动策略是不断寻找成长方式，脱颖而出和独特的机会，以及与之建立联系的新赞助商。如果您的出版业务决定举办现场活动，请留意您可以使用的任何优势。

在收集规划完美发布者活动所需的信息时，请考虑使用活动软件来帮助组织，衡量和评估流程的各个方面。

本篇文章是由31会议研究院提供。31会议作为中国领先的场景营销科技公司，隶属于上海八彦图信息科技有限公司。自成立以来，31会议致力于运用物联网、AI、大数据和云计算技术，结合会议、展览、活动等面对面营销场景，综合推出会议云、展览云、营销云三大平台和六大核心场景解决方案。其产品注册报名、电子签到、日程管理、互动抽奖、商务约谈、营销管理等总共服务各类政府大会、学术大会、国际大会、展览以及企业会超过130万场。

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