多年前，活动品牌一般反映了主办机构的活动。活动“品牌”被简化为易于识别的风格元素——字体和颜色，徽标。现在，活动品牌已经超越了这一点，更多的是关于消息传递，情感和精心设计的角色。

您的活动品牌宣传是对观众的一种承诺，它体现了您的活动目标。而且，与活动的任何方面一样，它必须定期更新和发展，以充分服务于您的组织和观众。

活动品牌动态正在发生变化

成功的活动与观众分享目标并设定价值观。传达这种一致性的最有效方法之一是通过品牌推广。

过去，活动都是由其母公司或利益相关者来定义品牌。遵循基本的美学风格指导方针，命名惯例简单明了，直截了当地说明了事件的发生者，位置，以及年份：类似于“2004年西北犹他州水文协会年会”。虽然有实用性，但具有自己品牌特征的活动正在迅猛发展。

今天，更多的是在您所传达的价值观中体现品牌的个性。因此，它在目标定位、引起共鸣和最终吸引观众方面已成为一种更强大的力量。基于价值的决策使与会者能够很好地参与您的活动并支持您的品牌。

在整个与会者行程中传递的这种连贯、品牌化的信息已成为活动体验的重要组成部分。事实上，未能及时更新您的品牌并确保其与您的价值观和目标受众的价值观保持一致，可能会对您的出席率产生消极的影响。

如何保持您的活动品牌新鲜

如果您认为您的活动品牌可能变得有点过时，下面的想法将帮助您重新调整它。

（1）考虑将您的活动赋予自己的品牌
允许活动拥有自己的独立品牌标识以增加观众参与度。许多活动正在超越其组织者的团队，以获得更全面和包容的感觉。
例如，很多活动从用户会议开始，发展成为卓越的市场营销和销售会议，吸引了不一定都使用该软件的与会者。学习和网络已经超过了母公司的品牌，并赋予了这些活动自己的明星声誉。这一切都是从理解和了解您的观众开始的。

（2）确保您掌握了基础知识
任何品牌的核心原则都应该是一贯的品质。了解如何简化流程并缩短等待时间。哪里有改善的空间？将与会者聚集在一个狭小的空间里，您能引导他们感觉更舒适吗？在维护好品牌时，与会者体验是最基本的事情，而糟糕的体验会对其产生负面影响。
只有在您掌握了基础知识后，才能开始专注于创建共享文化。您的活动品牌将定义和区分您的活动。它说明了您作为一个事件参与者，您的兴趣，以及您所支持的价值观。

（3）价值定位您的品牌形象
使您的品牌与您的与会者重要的方面、原因和偏好保持一致。站在组织原则的后面，充实出超越口号的框架。为与会者提供一个分享其价值观的地方。通过共享价值观，您的活动成为他们必须参加的活动。
请确保您的所有信息都保持一致性。没有什么比不一致更能破坏基于价值的立场。以前的营销人员会仔细检查所有东西是否符合品牌指导原则。既然您的品牌更像是一个角色而非一组限定的风格，您的活动标识应该在每个活动中得到体现，包括会议、场地、网站、内容所有信息交流中。

（4）创建您自己的活动利基
一些活动策划人正在将他们的活动与同一市场中的其他活动相区分，以创造一个没有其他活动服务的利基市场。
寻找利基市场，探索您所服务的行业有什么变化？您的行业，产品或服务相关的人员有何不同？他们在生活中做什么会影响您的产品？您能帮助满足什么需求？他们遗漏了什么？首先解决这些兴趣可能是您的活动的显著差异。

（5）让您的观众成为您活动品牌的一部分
为您的活动提供自己的品牌标识，并使该标识与您的观众价值观产生共鸣，那么您的活动品牌将成为您的观众帮助您讲述互惠故事的产物。
了解品牌不再只是您的问题。观众（通过评论和口碑）和营销团队一样塑造品牌。成功的活动和共同的价值观息息相关，将它纳入到品牌重塑的计划中。
聆听有关您活动的内容。查看调查结果，在社交媒体上收听，查看活动应用程序上的共享内容（如果适用），并询问有针对性的反馈。成功的品牌通过扩大他们和与观众之间存在的共同价值观，来创建一个更忠诚的粉丝社区。
 

结论

品牌不仅仅是字体和颜色。识别有效消息的价值，并将该消息传递到活动的所有范畴。考虑重新塑造活动，创造一种独特的体验以吸引更多的观众。

让观众有发言权。将观众的需求和反馈的各个方面结合起来，将品牌塑造成一个相互设计的活动，以提高忠诚度。

围绕您的活动创建一个更全面的品牌不仅可以确保您忠于自己的使命，而且还可以围绕更集中的信息吸纳更多的观众。
 
本篇文章是由31会议研究院提供。31会议作为中国领先的场景营销科技公司，隶属于上海八彦图信息科技有限公司。自成立以来，31会议一直致力于以科技驱动客户成功为使命。依托 “会议云”及“营销云”，为客户提供一站式全流程数字会务及营销自动化云平台。至今，31会议已服务超过30多万家客户，130多万场会议活动。

来源：eventmanagerblog