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会议活动行业令人惊叹的100个统计数据

2018/10/23 来源:原创 作者:杨正(楚有才) 关键词:活动预算 活动类型 活动产业

By EventMB Team,

 

您是否了解会议与活动行业的关键统计数据? 以下是根据Eventmanagerblog 7月5日发表的文章(100 Event Statistics (2018 edition))整理的2018年活动行业100个关键统计数据。

 

活动产业的统计

 

·       2016年,全球B2B的活动营收达303亿美元(2015年是293亿美元)。其中,美国的B2B活动营收占43.6%,新兴市场是19.8%,欧洲大陆是14.4%,英国是5.8%,其余地区是16.4。(数据源:Statista, 2018))


·       在美国,2016年举办190万场会议,参会代表达2.51亿人次。2009-2016年期间,会议开支增长了23%,主要是参会人员增长了。2016年,全美的会议拉动了3250亿美元的直接消费,8450亿美元的销售额。(资料源:Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)


·       英国活动产业价值391亿英镑,占英国游客经济的35%.英国每年举办130万场会议。 (数据源:Business Visits & Events Partnership,2014)



会议活动在美国创造的价值

·       平均每个参会代表产生1294美元的开销。600万的国际参会代表拉动380亿美元的直接消费,占11.5%。(数据源:Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)


·       国际游客的差旅支出占直接支出的21.8%,差旅支出之中,购物占24.6%,休闲娱乐占26.5%. (数据源:Oxford Economics and Events IndustryCouncil, 2018)


·       对B2B营销者而言,面对面的活动是最有效的内容营销模式。在制定营销战略中,81%的营销人在B2B活动中使用面对面的活动。(数据源:Content Marketing Institute, 2016)


·       专业展和会议是买家选择商品和服务过程中最重要的三个来源之一。 (数据源:Marketing Charts, 2015)

 

活动产业的工作

·       预计美国会议和活动策划者的数量在2016-2026年期间将增长11%,比其他行业增长快。 (数据源:The Bureau of Labor Statistics,2018)


·       在美国,活动产业提供590多万个岗位。 (数据源:Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)


·       在英国,2.5万个活动公司雇佣了53万个职员。(Business Visits & EventsPartnership, 2014)


·       全球活动产业的预期是积极向好的,85%的活动策划者对未来是乐观的。大部分(89%)的策划者热爱自己的工作。(数据源:EventMB, 2018)


·       在纽约,策划者的平均收入是6.5万美元。 伦敦的平均水品是2.6万英镑。过半数的活动人(51%)认为他们的薪资水平在2018年持平,43%认为会增长。(数据源:EventMB, 2018).


·       81%的活动人认为人际技巧和组织管理技巧是每个活动人最重要的技巧。也有3/4的认为时间管理、灵活性、和激情是非常重要的技能。(数据源:EventMB, 2018).


·       近半数(47%)的受访者认为获得更多的客户会帮助他们提升职业生涯。几乎同样数量的认为个人品牌(提升职业生涯)。其次是更好的技术知识(46%),更好的使用社交媒体(445)。(数据源:EventMB, 2018).


·       萎缩的而预算是活动策划者面临的头号大问题(占56%),其次是超长的工作时间(30%),非职业道德行为(29%),缺少职业进步(28%) (数据源:EventMB, 2018).


·       预算是策划者最大的挑战,其次是赞助商以及参会代表的数量。(数据源:EventMB, 2018).

 

活动预算

·       线下活动占据市场费用的比例最高,占14%,其次是数字广告和营销(10%),内容营销(9%),网站(9%),直接营销(9%)。 (信息源:Forrester Research Inc., 2015)


·       预期未来的12个月内,65%的活动策划者认为活动预算保持持平,26%认为会增长。 (信息源:EventMB,2018).

 

活动类型

·       2018年,北美会议和专业展是最普遍的会议活动类型,占23%。在欧洲是20%,亚洲是17%,10%是中美洲。 (信息源:Global Meetings and EventsForecast, 2018)


·       在美国,53%的会议代表参加的是企业和公司会议,18%是大型会议(无展览),16%是专业展或会议(带展览),6%是奖励型会议,其余6%是其他会议。(数据源:Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)


·       2016年,在美国,就主办方而言,43%是公司活动,34%是协会或社群类活动,14%是非政府非盈利活动,4%是政府类活动。(数据源:Oxford Economics and EventsIndustry Council, 2018)

 

公司活动

·       对于公司活动策划者而言,预算是最大的考量因素(82%),其次是新想法(62%),投资回报率(54%)。 (信息源:EventMB, 2018).


·       在策划公司活动时,策划者最在意发现好的创新点子(81%),好的场地(65%),活动营销的效率(48%)。 (信息源:EventMB, 2018).


·       2018年,参会代表参加公司活动的的首要目的是社交(82%),学习(71%),娱乐(38%),自我提升(37%),离开办公室的吸引力(16%)。(信息源:EventMB, 2018).

 

活动成功与投资回报ROI

·       活动的平均ROI是25-34%,还有19%不清楚活动的ROI是什么?(信息源:Marketing Charts, 2015)


·       91%(的主办方)把参加者的满意度作为成功的指标。61%是根据活动的特定目标。60%是控制在预算内。(数据源:EventMB,2018).


·       67%(的主办方)衡量ROI是参与者的而满意度,52%是预算内控制,51%是注册数量。(信息源:EventMB,2018).

 

会议设计

·       27%的策划者正准备在会议设计中投入更多。(数据源:EventMB Report, 2017).


·       在会议设计中,50%的策划者特别感兴趣的是内容传递元素。 (数据源:EventMB Report, 2017).


·       策划者把社交媒体当做最有效的工具(74%),其次是邮件营销(66%),网站是(60%),活动注册站点(26%)。 (数据源:EventMB, 2018).


·       2018年,65%的策划者在活动营销中心增加了预算,21%已经花费了更多,14%已经减少。(数据源:EventMB, 2018).


·       早鸟优惠注册是活动策划者提到的最有效的售票策略,近乎25%认为优惠码是最有效的。(数据源:EventMB, 2018).

 

社交媒体

·       93%的策划者在2016年的B2B营销策略中使用社交媒体。 (数据源:ContentMarketing Institute, 2016)


·       58%的营销人员在活动之前,期间和之后使用社交媒体进行营销。 (信息源:EventMB, 2018).


·       28%的活动营销人员在社交媒体上为每个活动的花费不到200美元,26%不花钱。25%的花费在200美元到1000美元之间。(信息源:EventMB, 2018).


·       47%的活动策划者拥有专门的社交媒体团队。30%的无人能在社交媒体上占据主导优势。14%使用实习生,10%外包他们的社交媒体服务。(信息源:EventMB, 2018).


·       52%的活动每天都会使用社交媒体几次。(信息源:EventMB, 2018).


·       Facebook是最受活动策划者欢迎的渠道(88%),其次是下LinkedIn(80%),Twitter(60%)和Instagram(58%)。(信息源:EventMB,2018


·       Facebook是活动策划者在活动营销中最受欢迎的渠道(52%),其余是LinkedIn(26%),Twitter(13%)和Instagram(6%)。(信息源:EventMB, 2018).


·       89%的策划者将社交媒体用于活动前参与。49%的在活动期间使用它来吸引与会者,13%的用于在教育环节与发言人互动。38%的使用社交媒体作为反馈机制。(信息源:EventMB, 2018).


·       53%的活动策划者认为社交媒体活动非常重要。31%认为很重要,15%认为它不重要。(信息源:EventMB, 2018).


·       对于客户关系管理而言, 57%的活动策划者认为Facebook有用,认为LinkedIn有效的是21%,Twitter是16%,Google+是4%为。(信息源:EventMB, 2018).


·       构建社群和全年参与的最佳社交渠道是Facebook(57%),LinkedIn(25%),Twitter(7%)和Instagram(7%)。(EventMB,2018)。(信息源:EventMB, 2018).

 

付费社交媒体广告

·       50%的活动策划者使用付费广告进行活动。(信息源:EventMB, 2018).

 

邮件营销

·       21个字符以下的主题行(标题)产生的打开率为31%,高于平均,但较短的主题行(标题)占所有已发送电子邮件的数量不到5%。(数据源:Charity Digital News, 2017)


·       打开率介于60-87%之间的通常在标题中包含公司名称以及简单诚实的主题,如[公司名称]时事通讯,[公司名称]邀请或[公司名称]即将举办的活动。(数据源:Mailchimp, 2017)


·       只有2%的电子邮件标题中有个性化内容,但是,这些电子邮件的打开率比没有个性化的电子邮件高出50%。 (数据源:Mailchimp,2017)


·       高达21%的合法权限电子邮件也可能最终出现在垃圾邮件文件夹中。(数据源:ReturnPath,2014)


·       研究表明,如果您在发送电子邮件后48小时内未收到回复,则根本不会收到回复。(数据源:Forbes, 2015)


·       活动和娱乐领域的电子邮件平均打开率为21.21%,点击率只有2.33%。(数据源:Mailchimp,2017)


·       其他统计数据表明,活动行业的电子邮件营销活动表现差得多,只能达到9.38%,这使得该行业的业绩与其他行业相比处于较低水平。(数据源:Smart Insights, 2018)


·       只有47%的活动策划者会分析他们的电子邮件或电子邮件邀请数据。 (数据源:EventMB Report, 2018).

 

内容营销

·       B2B营销人员平均将28%的营销预算分配给内容营销。最有效的分配在42%到46%之间。(信息源:Content Marketing Institute, 2016)


·       72%的B2B营销人员将重心放在生产互动内容,并将其列为头号内容生产。(信息源:Content Marketing Institute, 2016)

 

视频

·       79%的策划人将视频作为其B2B营销策略的一部分。(信息源:Content Marketing Institute, 2016)


·       66%的活动策划者将视频作为其营销策略的一部分。(数据源:EventMB, 2018)


·       62%的策划者将视频作为他们B2B营销策略中有效的策略。

 

与有影响力的人工作

·       84%的企业正与有影响力的人工作。81%的认为影响力是有效的。(信息源:eMarketer, 2015)


·       94%的品牌方认为与有影响力的人工作会成功,但还有78%的还在努力量化成功的方法。 (数据源:Adweek, 2016)


·       25%的活动策划者正在考虑投资影响力营销。43%的人不确定,33%的人不确定。 (数据源:EventMB, 2018)

 

电话营销

·       在电话中,语气占我们沟通的86%。使用的词仅占我们沟通的14%。(数据源:TradepressServices, 2017)


·       78%的决策者被预约或参加郭来自电子邮件或电话邀请的活动。(数据源: DiscoverOrg, via SDM, 2015)

 

体验营销

·       32%的活动策划者将体验式营销评为优先考虑事项。37%的人不确定,32%的人认为不是优先事项。


·       58%的活动策划者认为对体验式营销的需求正在增加。41%的人不确定,1%的人认为不会增加。


·       体验活动是否有效,取决于:强大的社交参与度(76%),快乐的客户(58%),良好的产出(44%),在预算范围内(34%)和位置(25%)。

(以上信息来源:EventMB, 2018)

 

活动技术

·       85%的活动策划者使用活动注册软件,61%使用活动营销工具,54%使用调查工具。(EventMB,2018)。图表可用


·       59%的活动策划者预测他们对活动技术的使用将会增加。39%的活动会保持不变,1%认为他们的活动技术的使用会减少。

(以上信息来源:EventMB, 2018)

 

活动应用程序(APP)

·       46%的活动策划者在活动中使用活动应用。26%的人正在考虑使用活动应用,28%的人不使用它们。


·       91%的活动策划者认为活动应用程序绝对与他们的活动相关。


·       79%的活动策划者希望快速轻松地设置活动应用。接下来最重要的考虑因素是它脱机工作(67%)和参与功能,如实时投票和问答(62%)。


·       67%的活动策划者表示,费用对他们是否使用活动应用程序影响最大。他们还考虑时兴功能和技术(60%)和集成(58%)。

(以上信息来源:EventMB, 2018)

 

活动管理软件

·       40%的活动策划者使用活动管理软件。


·       活动管理软件中最重要的考虑因素是技术支持(79%),其次是功能(78%)和分析(69%)。67%的活动策划者提出了物有所值,而58%的参赛者在活动或参加者数量方面不受限制。


·       74%的活动策划者使用不同的活动技术提供商而不是一体化解决方案。

(以上信息来源:EventMB, 2018)

 

活动赞助的价值

·       预计2017年全球赞助支出将从2016年的601亿美元增长4.5%至628亿美元。(数据来源:AEG,2016


·       53%的活动策划者正在努力为他们的活动寻找赞助商。25%的人不会寻找活动赞助商,22%的人在获得赞助方面没有任何问题。(数据源:EventMB,2018)。


·       74%的活动策划者的赞助保留率保持不变。10%的人认为保留率有所上升,17%的人认为他们的老赞助商有所下降。(数据源:EventMB,2018

 

活动管理公司

·       据估计,美国有超过127,296个活动公司(数据源:IBISWorld,2017)


·       45%的活动策划者表示他们的客户数量超过1年前。43%拥有相同的客户数,12%拥有更少的客户。(数据源:EventMB,2018)。


·       网络是活动策划者寻找新客户的最有效策略(66%),其次是社交媒体(45%)。(数据源:EventMB,2018)。

 

活动场地

·       预计2018年非传统会议设施需求将增加3.8%(数据源:Global Meetings and EventsForecast, 2018)


(以下数据来自EventMB,2018

·       2018年,73%的活动策划者正在与酒店合作。57%的与会议中心合作,53%的人与另类场所合作。


·       69%的活动策划者根据口碑推荐选择场地。58%将使用搜索引擎,34%将使用在线列表和市场。


·       79%的活动策划者表示,WiFi可用性和性能仍然是活动行业的一大问题。


·       52%的活动策划者对场地响应缓慢以及价格(47%)和差的WiFi(44%)感到沮丧。


·       50%的活动策划者根据已公布的费率和提前进场/延迟退场协商折扣。47%的人为WiFi协商,41%的人为AV和免费停车而谈判。

 

活动目的地的统计

·       83%的活动策划者通过互联网研究目的地,37%的人依赖社交媒体。30%的活动策划者和26%的DMC认为专业展览有效。


·       可进入性是选择活动目的地的最大因素(63%)。

(信息源:EventMB Report,2017

虚拟活动

·       50%的营销人员参加了虚拟或混合活动。那些参加虚拟活动的人参加另一次(虚拟)活动的可能性要高51%。


·       85%的人表示他们更喜欢面对面的活动,92%的人认为他们会在实体会议上获得更多的线索。


·       只有33%的受访营销人员称他们的公司举办过虚拟活动。已经举办虚拟活动的营销人员中有70%表示他们计划举办更多活动。

(以上信息源:Westuc,2015)

 

以上是2018年定义活动行业的100个令人印象深刻且令人惊讶的统计数据。难道您不会因为加入这样一个有价值的行业而感到骄傲和兴奋吗?


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专栏作者

杨正(楚有才)

MICE行业人士,原工作于上海旅游会展推广中心。

“会议圈”(meetingnet) 公众号媒体主。

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