热天的热会
七月的杭州，入伏后虽有雷阵雨光顾，气候仍是闷热。盛夏之际，阿里却在搞事情——
“网商大会”与“淘宝造物节”于七月中旬联袂在杭州国际博览中心举办：前者举办时间为7月11-12日，后者举办时间为7月8-12日。
“网商大会”是停办五年之后的再度回归。从大会现场照片看，与会者应在千人以上。入场券售价2888元/张，但只有800个名额。应邀与会担任主持的音乐人+投资人胡海泉，想帮朋友购买入场券，却未能如愿。
“淘宝造物节”今年是第二届（第一届在上海世博馆举办），单日票价128元/张，工作日套票258/张（不清楚哪些人使用）。此等票价绝非便宜，但据称有十万人到场，媒体报道说现场人山人海、门庭若市。开幕期间现场无票可售，许多人只能从“黄牛”手中购买高价票。可见主办方对入场观众人数早有限制。
精心的设计
主题鲜亮、内容超前的“网商大会” |
“网商大会”创办于2004年，九届后的2012年停办。此番重启，阿里巴巴董事局主席马云在大会演讲中解释说：“第一届办网商大会，是因为当时很多人并不相信电子商务和互联网。2012年，我认为已经没有必要再办网商大会，零售行业已经开始相信电商。现在，又要恢复网商大会，因为所有商人都是在互联网上做生意。”
今年的“网商大会”的主题是“made in internet”（互联网制造）。
第一天为全体会议，共安排6场演讲，4场对话。马云作为全体大会的最后一个演讲者，唱的是“大轴”。
第二天为分论坛会议，分为新零售、新金融、新生态、新营销、新内容五个专题，共有26场演讲或对话分别参与。
酷炫热闹、青春创意的“淘宝造物节” |
本届主题为"奇市江湖"，展览面积3万平方米。现场按古代城市“东西市”“南北街”分区，将108家网店以神店名义，按“潮流态度”、“幸福生活”、“脑洞创意”和“原创品牌”分为四个版块展览，以淘宝网店中的“红人”、“达人”、“匠人”、”买手”、”设计师”和“创客”作为参展商的标签人物，在现场接待观众。
以“淘咖啡”命名的阿里无人商店，以占地200平方米的面积，在“淘宝造物节”上亮相，以配合“新零售”的宣传。“淘咖啡”引起观众极大兴趣，商店货品很快就销售一空。
“淘宝造物节”并非通常意义的经贸展会，而是按狂欢节思路设计的聚会活动，旨在提供新品设计、推广新的商业模式，促进电子商务。由于观众可以在现场参与各种游戏，见到心仪的“网红”，故而深受青年人喜爱，专程从外地赴杭州的观众为数众多。
阿里的启示
线上与线下 |
会展是企业营销的线下平台。作为电商巨无霸的阿里，其营销自己以及帮助网商做营销，仍然离不开线下的会展活动。阿里集团CEO张勇说：“我们其实不是一个特别擅长办展会的公司，我们本质上还是互联网动物，一年到线下就来一次。”
互联网以及电商将替代会展活动的言论及其担心，可从阿里的案例得到答案。
创意与创作 |
张勇说阿里不擅长办展会，但“网商大会”和“淘宝造物节”办得如此精彩，可见出手不凡，颇有功力。
马云在演讲中披露，“网商大会”“made in internet”（互联网制造）主题是大会前五天才定下来的。想必之前拟过诸多主题，反复斟酌临近开会才定下来，犹见阿里策划之慎重、用心之良苦。精心遴选的演讲人、主持人，既是大会内容生产的直观体现，也是吸引受众营造氛围的卖点。如邀请吴宗宪担任主持，岳云鹏参与对话。
“淘宝造物节”实为展览，但现场并不卖货。这种主题公园式的布展设计，狂欢游戏式的观众参与，巧妙地宣传了“淘宝”，生动地推介了网商（108家），令人刮目相看。
同期同地举办“网商大会”和“淘宝造物节”，体现了会+展的融合。会议大气规范，展览轻松活泼，有思想运动，有亲身体验，两种风格混搭，相得益彰，各得其所。
据悉，“淘宝造物节”项目团队有百余人，内容筹划、现场设计搭建及组展工作花了三个多月时间。入场券收入远不抵项目投入。
阿里的创意追求和操作能力，特别值得会展人借鉴。
