3月27-29日，应邀参加了无锡市会展推介会。
3月28日乃农历三月初一，正值踏春时节。莺飞草长、柳绿花红的无锡，令人向往。“逢春不游乐，但恐是痴人“。白居易的诗句道出了与会人士相聚无锡的心境。
27日下午，推介会上的来宾交流环节，主持会议的无锡市会展办主任徐慧娟点我发言。面对会展界老友新朋（其中许多业界大咖）和政府官员，在不到十分钟的即席发言里，我围绕“融合发展”谈了些看法。徐慧娟随即在会上肯定了这个观点，并建议我就此写篇文章。于是，就有了这篇短文。
我认为，“融合发展”的理念对于会展业十分重要，主要体现在以下五个层面：
一是，会展设施建设的融合发展。
新世纪以来，各地政府对于会展设施的认识不断深化。城市基础设施应包括会展场馆，已成为多数地方的共识。
近十年来，会展设施建设的大型化（展馆室内可供展览面积，大型城市在10万平方米以上，中型城市在5万平方米以上）渐成趋势。与此同时，展览中心、会议中心和酒店“三位一体”成为标配建筑。硬件功能的“三位一体”，体现了融合发展的理念。
无锡市规划在展馆附近新建会议中心，旨在弥补会展设施功能的缺失。而许多城市新建会议中心都有展厅配置（一般为1-4万平方米），同样是为了适应会议与展览融合发展的需要。
二是，会展小区的融合发展。
凡大型会展设施所在地，无论有没有城建规划，终将成为会展小区。
为满足会展业需要，会展小区及其周边须配建相关服务设施，包括住宿、餐饮、购物、娱乐、仓储、停车、通讯等设施。对于人流、物流集中的会展业而言，会展小区的交通条件必须便利。
通观当前新建大型会展设施的所在地，展馆建设在前、配套设施滞后的状况比比皆是。有的地方新建展馆已投用五年以上，但相关服务设施却迟迟难以配套，以致每逢展会多有不便，造成与会者体验不佳，吐槽甚多。
究其原因，在于主政者和投资者（甚至包括会展建筑的设计者）对于会展业的服务业态缺乏科学认知，不明白大型会展设施的所在地应该是一个会展小区，而这个会展小区必须具备完善的服务功能，以致思谋不周，规划疏失。会展小区的形成，不仅仅是拥有大型会展设施，配套服务设施必须同步建设。如懂得融合发展概念，类似上世纪70年代“三线建设”的“先生产、后生活”弊病，就不会频繁发作。
三是，会展业与相关产业的融合发展。
大型会展设施布局于城市郊区。即便配套服务设施完善，如无其他产业比邻而立，独自发展的会展业及其小区，必陷于人气冷清、淡季少客、配套服务业者难以维持日常经营的困局。因此，在会展小区内规划建设相关产业在所必须。
我认为，新建大型会展设施的所在地，要同时谋划与会展业关联、又可持续带来人气的产业发展，特别是文旅、科创产业。新建主题公园、开办文化性质的博物馆、兴建美食城街等项目，应是文旅产业规划发展的方向。促进以互联网作为平台的科技企业形成产业集群，应是发展科创产业的路子。
仅有会展业的小区，孤岛式的会展业独木难支；而伴有文旅、科创产业的会展小区，才会相互依托，产生合力，共创繁荣。如果相关产业的发展颇具成效，会展小区也可称为会展文旅小区或会展科创小区。
四是，展览、会议与活动的融合发展。
基于会展设施、会展小区的融合发展，在大型会展设施的所在地，展览、会议与活动的融合发展自然是题中应有之义。
近五年来，在中国市场上，展览与会议融合发展的趋势强劲。其中，非官方会议和会议型展览异军突起，成为当前会展业发展的热门项目。
这里所指的活动，主要是现代节庆、赛事、演艺、团建、奖励旅游等。国内外场馆设施先进、相关服务设施配套的会展小区，举办这些活动已成常态。
五是，会展业与城市的融合发展。
所谓会展城市，是指会展业对于城市发展具有宣介推广、拉动消费的作用；也指会展业对于城市及其周边地区支柱产业、特色产业或战略产业的发展具有聚合、催化、发散和引领的作用。
所谓会展中心城市，是指会展业对于某一特定区域，如国际、全国、区域具有超越其他城市的影响力。
无论是建设会展城市，亦或建设会展中心城市，都需要会展业与所在城市有机融合。“展城融合”应该是会展业融合发展的最高形态。
以上五个方面的融合发展，从基础设施到环境配套，从会展小区到相关产业，从会展项目到活动项目，直到汇入城市经济，环环相扣，相辅相成，相得益彰，必将促成会展业持续发展的良性格局。
我认为，会展业的融合发展符合国家提倡的创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。而认知会展业融合发展的必要性和重要性，并用以指导会展业的发展实践，关键在于政府尤其是城市政府。
