今天看到《中国贸易报》推出的"会展大咖说"年终精简版，觉得信息量很大。
在转发时我写了一段话：随着防疫政策的重大调整，线下会展活动必将迎来复苏，这一点毋庸置疑。但相比单纯的线下或线上展会，基于产业内容和数据分析的O2O2O才是会展企业（主办方）的主流模式，在很长一段时间内，会展主办方的发展方向仍是产业媒体生态系统的运营者。
尽管疫情政策放开，但以前的线下会展肯定是回不去了，即使回去了，也远远不能满足客户（marketer，而不是单纯的exhibitor）的需要。与对线上线下的讨论相比较，主办方更要关注能提供的产品或服务的形式和结构。前面说到产业媒体生态系统的运营，在项目形式上的表现，主办方需要举办更多的混合式活动，即hybrid events，也需要采取更多化整为零的举措。当然，一年一度的“party”必不可少。
前不久，看到一篇英文博文，讨论live events、virtual events和hybrid events的区别。我挑重要的做点介绍（注：文章是站在企业营销人员的角度写的，但对会展主承办方也有启发）。
需要注意的是，当人们说“现场活动”（live events）时，他们几乎总是指面对面发生的事件。这可能会让人感到困惑，因为根据定义，“live”一词描述的是实时发生的事情，但在现实中，虚拟活动（virtual events）通常也是现场直播的，有时可能还混合了一些预先录制的内容。
因此，对于任何类型的参与者面对面聚集的聚会来说，“in-person event”或“physical event”是更准确的名称。
在分析哪种形式最适合活动的意图和背景时，专业人员应该重点考虑一些要素：
尽早确定目标受众，可以帮助你确定哪种形式最适合这些特定的受众，并帮助你做好相应的内容安排。但无论目标是什么，都要遵循S.M.A.R.T原则。
例如，提高品牌知名度，创造更多收入，将你的组织定位为思想领导者，等等。
不同类型的活动更适合采用特定的形式。如果你正在策划一个有很多主题演讲者的活动，那么用虚拟活动可能会获得更大成功，它提供了更大的可访问性。但如果你的活动对社交网络和供求互动要求很高，比如贸易展览会，那么面对面的活动可能是最好的选择。
例如，游戏化的活动应用是一种很棒的参与策略，但具体方法可能也要因活动形式而有所不同。
-你需要什么样的技术来为与会者提供成功的面对面或虚拟体验?
根据活动形式的不同，你可能需要访问具有特定功能的虚拟平台。当在一个综合平台上使用各种技术时，活动会更加顺利。
如果日程安排很紧，试图在很短的时间内组织一个面对面活动是很有挑战性的。越早知道预定的活动日期，你就能更好地计划。
现场或虚拟活动都有自身的优、缺点。如果你仍然不能确定哪种形式是最合适的，不妨试试混合模式（hybrid events）。不管怎样，为了确保活动成功，都应该选择正确的合作伙伴。无论你选择哪种方式，有了合适的平台、技术和专业人员，都可以事半功倍。
