春华秋实，又一批小萌新要迈入大学校园，开启新的人生阶段。首先，要热烈欢迎全国各院校会展专业的大一新生，并衷心祝贺你们加入会展和活动大家庭。从此，你们有了一个新的身份——会展人（event professional）。
关于会展和活动的关系，大家今后慢慢领会。如果感兴趣，可以先浏览下面这篇短文：
是会展，还是活动？
过去几年，面向会展专业的大一新生，活动研究专门推送过一些文章。其中，大多数观点在今天看来仍很有启发性。
2015-10-05给会展管理专业学生的八个建议
2016-05-11关于会展专业学习的十项主张
2019-09-03 开学第一天：面向会展专业学生的10篇推文
2019-10-18会展专业大师姐《给会展专业大一新生的十个小建议》
2020-05-11写给会展专业大一新生的几句话
和许多行业一样，形势仍不明朗的全球新冠疫情，加之互联网、数字化营销等迅速发展带来的竞争，对会展和活动产业造成了巨大冲击。毋庸置疑，在当下理解会展行业和学习会展专业，要和在以往的常态下有所不同。
部分观点，在上述文章中我曾经零星提及。此时此刻，我想特别强调以下几点：
1、要牢记会展和活动管理专业人士（event professional）共同的价值观。
对于一个产业，它是重要的精神力量。根据EMBOK国际委员会的概括，event professional共同的价值观主要包括战略思维、创意、整合、持续改进和伦理。
图1 会展人的核心价值观
2、要牢记会展和活动是一个整合营销传播平台（其实，我更想说的是，“活动观是一种是世界观”）。
一直觉得，站在商务的角度，从来没有其他事物能像会展活动这样在短时间高度集聚一个行业主要的利益相关主体，能为参加的企业或组织提供这么立体多元的营销解决方案（all in one）。
从这个意义上来讲，如果有人问你会展专业是学什么的而你暂时回答不上来时，可以说：是学习怎样做把现场体验、内容管理和线上平台相结合的整合营销传播。
内容产业、平台思维与会展业活动营销指南：2020
另外，等大家学习更多专业知识后，你们会明晰会展和活动之间的关系。其实，活动思维是一种高于会展的平台思维。
3、要牢记会展和活动管理行业具有显著的社会价值。
除了传统的贸易促进、市场营销等经济功能，主题丰富、类型多样的活动在个人、家庭、社区发展和美好生活建设中具有重要作用。
由《聚会》所想到的——活动观是一种世界观
这是会展业的社会、政治、文化等功能，也是会展专业毕业生更广阔的发展舞台。否则，我很难相信，在疫情带来如此大影响的情况下，我所在的会展与旅游学院总体就业率今年能取得在全校排名第一的佳绩。
4、要牢记数字化是会展业发展的必然趋势，会展公司和会展项目都在走向2.0版。
在未来很长一段时期，会展业发展的主流模式是线上线下融合，为此，会展专业毕业生的素质和技能在一定程度上也要向数字化靠拢。相信，很多院校已经在着手优化会展专业的培养方案特别是课程体系。
在接下来的4年，同学们需要主动学习这方面的知识和技能，即使所在学校没有变革，自己也可以自学。信息管理、软件编程、电子商务、数字化营销、社交媒体运营、视频剪辑等都行，多多益善。
5、要牢记无论是从狭义的会展还是从广义的活动角度来讲，会展都是一门强调实践的专业。
理论与实践相结合是大家未来4年专业学习的主线。经常有人问，和其他专业的学生相比，会展专业毕业的学生从事会展和活动行业有什么核心竞争力，我觉得这个问题的答案主要取决于个体，但从一个专业存在的角度来讲，应该是“知其然，也知其所以然”。
因此，对于所有设有会展专业的系科，制定培养方案的核心问题是如何有效衔接知识-技巧-能力（KSA）。这也是为什么我特别强调活动管理知识体系的根本原因之一。
