在全球经济持续承压、生活成本危机加剧以及慈善市场竞争日益激烈的大背景下，2025年英国慈善筹款活动展现出了令人瞩目的韧性与活力。根据Massive公司最新发布的《The Massive TOP25 2025》年度报告显示，英国前25大慈善筹款活动共筹集善款1.32亿英镑，与2023年持平，在招募参与者面临挑战的情况下，人均筹款金额却实现了超过15%的显著增长。 这份报告不仅记录了英国慈善筹款活动的最新格局，更揭示了整个行业正在经历的深刻变革。从虚拟活动的急剧下滑到实体活动的强势回归，从传统医疗慈善机构的持续主导到人道主义事业的崭露头角，从成熟活动的再度爆发到创新形式的破局而出，2025年的英国慈善筹款市场正在书写新的篇章。
调研方法和调研对象 调研背景与历史 Massive公司自2013年起开始制作《The Massive Top 25》年度报告，至今已有超过十年的历史。作为英国慈善筹款领域最权威的行业报告之一，它不仅为各慈善机构提供了重要的基准参考，更成为洞察行业趋势、寻找创新灵感的重要资源。 调研范围 本次调研覆盖了英国境内所有类型的大型慈善筹款活动，包括但不限于：
跑步/步行类活动（RUN/WALK） 社交类活动（SOCIAL） 徒步类活动（TREK） 骑行类活动（CYCLE） 游泳类活动（SWIM） 高尔夫类活动（GOLF） 铁人三项（TRI） 其他创新形式活动
数据收集与分析方法 报告通过多维度的数据收集和分析方法，确保数据的准确性和全面性：
直接向各慈善机构收集官方筹款数据 跟踪分析各活动的参与人数、人均筹款额等关键指标 对比分析年度增长率和市场份额变化 深入研究新兴活动形式和筹款模式
评选标准 入选TOP25的活动均基于其年度总筹款额（Gross Income）进行排名，确保了榜单的客观性和可比性。同时，报告还特别关注了增长最快的活动、新入榜活动以及活动形式的创新等多个维度。 主要数据和发现 整体市场表现：2025年英国慈善筹款活动市场展现出稳健的发展态势： 总体规模维持稳定：TOP25活动共筹集善款1.32亿英镑，与2023年持平。在当前经济环境下，这一成绩实属不易，反映出英国民众对慈善事业的持续支持。 人均筹款显著提升：尽管参与者招募面临挑战，但人均筹款水平实现了超过15%的增长，这表明参与者的投入度和筹款能力都在提升。 门槛不断提高：首次出现10个筹款超过100万英镑的活动未能进入TOP25榜单，显示出头部竞争的激烈程度。 头部格局稳定：连续第三年，前四大活动排名保持不变：
Race for Life（为生命奔跑） - 3700万英镑 Macmillan Coffee Morning（麦克米伦咖啡晨会） - 1710万英镑 Movember（胡子月） - 1480万英镑 Mighty Hikes（强力徒步） - 1120万英镑
这四大活动共筹集7700万英镑，占TOP25总额的58%，充分展现了品牌活动的持久生命力和市场号召力。 增长亮点突出：15个活动实现收入增长，共计新增1600万英镑： 增长冠军：
Prostate Cancer UK的Run the Month实现143%的惊人增长，重返TOP25 Restless Development的The Knight Frank Schools Triathlon增长41% The Kiltwalk增长36%，筹款达700万英镑，重回第5位
成熟活动焕发新生：
Alzheimer's Society的Trek26增长27% 历史悠久的Race for Life仍实现18.4%的增长
实体活动强势回归：2025年最显著的趋势是虚拟活动的急剧下滑和实体活动的全面回归： 虚拟活动大幅减少：仅有3个虚拟活动进入TOP25，为2019年以来最低水平。这标志着疫情期间兴起的虚拟筹款热潮正在退去。 实体活动占据主导：
前9名全部为线下实体活动 实体活动贡献了88%的筹款总额 伦敦马拉松报名人数创纪录达110万
新兴力量崛起 人道主义事业首次入榜： Medical Aid for Palestinians的Stride for Gaza筹集175万英镑，成为继第一个人道主义慈善机构后的第二个入榜者，反映出支持者对全球性议题的日益关注。 创新活动形式突破： Restless Development的Knight Frank Schools Triathlon筹集140万英镑，标志着铁人三项和学校筹款首次进入TOP25。 新型活动展现潜力： Royal British Legion Industries的The Great Tommy Sleep Out以120万英镑首次入榜，展示了创新活动形式的市场潜力。 活动类型分布：从活动类型来看，TOP25呈现多元化特征：
步行/跑步类：10个活动 社交类：6个活动 徒步类：3个活动 骑行类：1个活动 游泳类：1个活动 高尔夫类：1个活动 铁人三项：1个活动 其他创新类：2个活动
未来趋势展望 1. 体验经济主导下的实体活动复兴 虚拟活动的衰退和实体活动的强势回归，标志着参与者对真实体验的渴望。未来，成功的筹款活动需要：
创造独特、难忘的现场体验 强化社交互动和团队氛围 提供专业的活动组织和安全保障 融合线上线下元素，打造混合型活动体验
2. 筹款效率成为核心竞争力 在参与者招募日益困难的背景下，提升人均筹款额将成为关键：
精准定位高价值支持者群体 提供个性化的筹款工具和指导 建立长期的支持者关系管理体系 运用数据分析优化筹款策略
3. 议题多元化带来新机遇 人道主义和非医疗类慈善机构的成功入榜，预示着：
全球性议题将获得更多关注 环境保护、教育发展等领域潜力巨大 及时回应社会热点将带来筹款机会 跨界合作将创造新的可能性
4. 创新形式不断涌现 传统活动形式的创新和全新活动类型的出现将持续：
结合新兴运动趋势（如障碍跑、极限运动等） 融入科技元素（如AR/VR体验） 打造主题化、游戏化的参与体验 开发适合不同年龄层的活动形式
5. 数据驱动的精细化运营 随着"Event Fundraising Monitor"等专业工具的推出：
基准数据将指导活动优化 转化率、获客成本等指标受到重视 跨机构的最佳实践分享将增加 数据分析能力成为核心竞争力
建议 对慈善机构的建议
平衡创新与传统：在保持核心活动稳定发展的同时，积极探索新形式，建立多元化的活动组合。 投资参与者体验：将资源投入到提升活动品质和参与者体验上，创造值得分享和推荐的筹款活动。 深化数字化转型：虽然虚拟活动在减少，但数字化工具在招募、培训、筹款等环节仍然关键。 建立数据分析能力：加入行业基准项目，建立内部数据分析团队，用数据指导决策。 关注新兴群体：研究Z世代和千禧一代的参与偏好，开发适合年轻群体的活动形式。 强化品牌建设：TOP4活动的持续成功证明了品牌的价值，需要长期投入品牌建设。
对行业发展的建议
建立行业标准：推动建立统一的数据收集和报告标准，提高行业透明度。 促进知识共享：通过行业协会、论坛等平台，分享最佳实践和创新经验。 加强跨界合作：与体育、娱乐、科技等行业合作，引入新理念和资源。 关注可持续发展：在活动设计中考虑环境影响，推动绿色筹款活动。 培养专业人才：建立专业的活动筹款人才培养体系，提升行业专业化水平。
结语 2025年的英国慈善筹款活动市场展现出了强大的适应力和创新精神。在充满挑战的外部环境下，行业不仅保持了整体规模的稳定，更在参与者质量、活动创新、议题多元化等方面取得了突破性进展。 实体活动的强势回归印证了人们对真实连接和共同体验的渴望，而新兴议题和创新形式的成功则展示了市场的包容性和活力。随着数据分析工具的普及和专业化水平的提升，英国慈善筹款活动行业正在向更加成熟、高效、可持续的方向发展。 对于慈善机构而言，未来的成功将取决于能否在保持传统优势的同时拥抱变革，在提升筹款效率的同时创造卓越体验，在响应社会需求的同时建立持久品牌。这需要战略眼光、创新思维和执行力的完美结合。 展望未来，我们有理由相信，英国慈善筹款活动将继续发挥其独特的社会价值，不仅为各类慈善事业提供重要的资金支持，更将成为连接公众与公益、激发社会正能量的重要平台。在这个充满可能性的新时代，每一个参与者都在书写着英国慈善事业的美好未来。 附件：2025年英国慈善筹款活动TOP25排行榜 排名 筹款总额（英镑） 较去年变化 活动名称 活动类型 慈善机构 1 37,000,000 → 为生命奔跑（Race for Life） 跑步/步行 英国癌症研究中心 2 17,100,000 → 咖啡晨会（Coffee Morning） 社交活动 麦克米伦癌症援助 3 14,800,000 → 胡子月（Movember） 社交活动 Movember基金会 4 11,200,000 → 麦克米伦强力徒步（Macmillan Mighty Hikes） 徒步 麦克米伦癌症援助 5 7,000,000 ↑ 苏格兰短裙步行（The Kiltwalk） 步行 The Kiltwalk 6 6,450,000 → 闪耀夜行（Shine Night Walk） 步行 英国癌症研究中心 7 5,200,000 ↑ 26公里徒步（Trek26） 徒步 阿尔茨海默症协会 8 2,900,000 → 记忆步行（Memory Walk） 步行 阿尔茨海默症协会 9 2,800,000 → 圣诞毛衣日（Christmas Jumper Day） 社交活动 英国救助儿童会 10 2,750,000 → 百英里步行（Walk 100 Miles） 步行 英国癌症研究中心 11 2,400,000 → 粉红装扮（Wear it pink） 社交活动 英国乳腺癌慈善机构 12 2,200,000 → 月光步行（Moonwalk）* 步行 Walk the Walk 13 2,100,000 → 伦敦至布莱顿骑行（London to Brighton Bike Ride） 骑行 英国心脏基金会 14 2,000,000 → 班汉姆马斯登行军（The Banham Marsden March） 步行 皇家马斯登癌症慈善基金会 15 1,850,000 → 下午茶（Afternoon Tea） 社交活动 英国乳腺癌慈善机构 16 1,800,000 重返榜单 月度奔跑（Run the Month） 跑步 英国前列腺癌症基金会 17 1,750,000 新上榜 为加沙大步走（Stride for Gaza） 步行 巴勒斯坦医疗援助 18 1,650,000 → 勇敢剃头（Brave the Shave） 社交活动 麦克米伦癌症援助 19 1,450,000 → 清醒十月（Sober October） 社交活动 麦克米伦癌症援助 20 1,400,000 → 生命接力（Relay for Life） 步行 英国癌症研究中心 20 1,400,000 → 大徒步（Big Hike） 徒步 英国癌症研究中心 22 1,395,000 新上榜 莱坊学校铁人三项（The Knight Frank Schools Triathlon） 铁人三项 Restless Development 23 1,280,000 重返榜单 游泳马拉松（Swimathon） 游泳 游泳马拉松基金会 24 1,275,000 → 高尔夫大赛（Big Golf Race） 高尔夫 英国前列腺癌症基金会 25 1,200,000 新上榜 伟大的汤米露宿（The Great Tommy Sleep Out） 其他 英国皇家退伍军人工业慈善机构 注释：
→ 表示排名与去年持平 ↑ 表示排名上升 "重返榜单"表示该活动曾经入榜但去年未进入TOP25 "新上榜"表示该活动首次进入TOP25 第20名有两个活动并列 *号表示该数据可能有特殊说明
